「自社のサービスに合う動画がどんなものか分からないけど大丈夫かな…」。
「動画を作っても本当に効果が出るのか心配だな…」。
動画制作を検討しているものの、このような不安を抱えている方もいるかもしれません。
たくさんの制作会社や事例があるからこそ、どれを参考にすれば良いのか迷ってしまいますよね。
でも、心配はいりません。
成功している企業の動画には、成果につながる共通のコツが隠されています。
たくさんの成功事例から、自社の動画制作に活かせるヒントを見つけましょう。
この記事では、効果的な動画を作りたいと考えている担当者の方に向けて、
– 目的別の優れた動画制作事例
– 業界別の動画制作事例
– 事例から学ぶ動画制作を成功させるコツ
上記について、解説しています。
具体的な事例を見ることで、自社で制作すべき動画のイメージがより明確になるでしょう。
この記事を参考にすれば、動画制作の成功確率をぐっと高められるはずです。
ぜひ参考にしてください。
動画制作事例の重要性
動画制作を成功に導くための第一歩は、質の高い制作事例を数多く参考にすることです。
なぜなら、事例は単なる過去の作品集ではなく、あなたの会社が抱える課題を解決するための具体的なヒントや、成功への設計図が詰まった宝庫だからでしょう。
「一体どんな動画を作れば良いのだろう」という漠然とした不安も、優れた事例に触れることで、明確なゴールイメージへと変わっていきます。
動画の目的やターゲット層は決まっていても、それをどのような映像表現に落とし込むかで頭を悩ませる担当者の方も多いのではないでしょうか。
制作事例には、そうした表現の壁を乗り越えるための多彩なアイデアが凝縮されているのです。
例えば、同じ採用目的の動画でも、社員インタビューを中心にしたドキュメンタリー調の映像と、CGを駆使して企業の先進性をアピールする映像とでは、応募者に与える印象が全く異なります。
たくさんの事例に触れることで、自社のメッセージを最も効果的に伝えるための最適な表現手法を見つけ出すことができます。
このように、動画制作事例は企画から制作、そして効果測定に至るまでの全プロセスにおいて、非常に重要な役割を果たします。
動画制作事例がなぜ重要なのか、その具体的な理由と、事例から学ぶべき成功のコツについて、以下で詳しく解説していきます。
動画制作事例が企業に与える影響
動画制作の事例を公開することは、企業の信頼性を飛躍的に高める効果的な手段です。見込み客は実際の制作実績を通じて、その会社の技術力や表現の幅を具体的に確認できるでしょう。例えば、アニメーション動画を得意とするA社と、実写のインタビュー動画で定評のあるB社では、提供できる価値が全く異なります。事例を見ることで、自社の要望と制作会社の強みが合致しているか事前に判断でき、発注後のミスマッチを防ぐことにつながるのです。さらに、あるIT企業がサービス紹介動画で問い合わせ件数を前月比で30%増加させたといった具体的な成果を示せば、それは単なる実績紹介を超え、見込み客の意思決定を強く後押しする材料となります。このように、質の高い制作事例は企業のブランディングを強化し、新たなビジネスチャンスを創出する力を持っているといえます。
成功する動画制作事例の共通点
成功を収めた動画制作事例には、いくつかの共通する法則が存在します。第一に、誰に何を伝えたいかというターゲットとメッセージが極めて明確な点。例えばメルカリのCMは、手軽さやお得感を求める層に訴求ポイントを絞り込み、幅広い認知を獲得しました。次に重要なのが、視聴維持率を左右する冒頭3秒から5秒のインパクトでしょう。サイボウズ社の「がんばるな、ニッポン。」のように、強いメッセージで一気に視聴者を引き込む工夫が求められます。さらに、単なる機能紹介ではなく、株式会社ポーラの採用動画のように共感を呼ぶストーリーテリングで視聴者の感情を動かすことも成功の鍵でした。そして、動画の最後には資料請求やチャンネル登録といった具体的な行動を促すCTA（行動喚起）の設置も欠かせない要素です。これらの要素を的確に組み合わせることで、動画の効果は最大化されるのです。
動画制作事例を活用したマーケティング戦略
動画制作事例は、単なる成功例のコレクションではありません。自社のマーケティング戦略を磨き上げるための、実践的な設計図となり得るのです。例えば、大手飲料メーカーのサントリーは、YouTubeで公開したブランディング動画で1,000万回以上の再生を記録し、商品の世界観を消費者に深く浸透させました。このような事例から、ターゲット層の心を動かすストーリーテリングのヒントを得られます。一方、BtoB領域では、Sansan株式会社が展開するタクシー広告が好例でしょう。明確な課題提起と解決策を短い動画で提示し、決裁者層へのリーチに成功しています。他社の動画制作事例を分析する際は、目的（認知拡大か、CVR20%向上か等）、ターゲット、配信媒体、そして成果をセットで考察してみてください。成功の背景にあるロジックを読み解き、自社のマーケティング施策に転用することが成功への近道となります。
業界別動画制作事例
動画制作で成果を出すためには、自社が属する業界の特性に合わせたアプローチが欠かせません。
一言で「動画」といっても、その目的や表現方法は業界によって大きく異なります。
業界ごとの成功事例を参考にすれば、あなたのビジネスに最適な動画活用のヒントがきっと見つかるでしょう。
なぜなら、業界が違えばターゲットとなる顧客層や、心に響くメッセージが全く異なるからです。
例えば、精密な技術力が求められるBtoBの製造業と、トレンド感が重要なアパレル業界とでは、アピールすべきポイントが大きく違います。
この違いを理解せずに動画を制作してしまうと、思うような効果を得られない可能性が高まるのです。
具体的には、金融業界であれば信頼性や安心感を伝えるために、専門家が登場する落ち着いたトーンの解説動画が有効でした。
一方、観光業界では、旅のワクワク感を伝えるドローンを使ったダイナミックな映像が視聴者の心を掴んでいます。
このように、各業界の成功事例には、ターゲットに的確にアプローチするための工夫が詰まっているのです。
教育業界の動画制作事例
教育分野における動画活用は、生徒募集から授業そのものまで、多彩な広がりを見せます。例えば近畿大学は、従来の大学広報とは一線を画すユニークなプロモーション動画をYouTubeで展開し、受験生からの絶大な支持を獲得しました。また、リクルートが提供する「スタディサプリ」は、月額1,815円から利用できる質の高い授業動画で、2022年には累計有料会員数が218万人に到達するなど、教育の機会均等に貢献しています。さらに、先進的な取り組みで知られるN高等学校・S高等学校では、各界の第一人者を講師に招いた特別授業動画が、生徒の学習意欲を高めるコンテンツとして人気を博す。これらの事例から、動画は情報伝達のみならず、学校のブランディングや生徒との新たな関係構築において不可欠なツールと言えるでしょう。
医療業界の動画制作事例
医療業界では、専門的で難解な情報を正確に伝えるという課題解決のため、動画活用が急速に進んでいます。例えば、聖路加国際病院が公開した看護師向けの採用動画は、職場のリアルな雰囲気や先輩の声を紹介し、応募者とのミスマッチを防ぎながら採用ブランディングに大きく貢献しました。製薬会社の武田薬品工業は、疾患への社会的理解を深める啓発アニメーションを制作。これにより、患者やその家族に寄り添う企業姿勢を示すことにもつながるでしょう。さらに、医療機器メーカーのテルモ株式会社は、医療従事者に向けて製品の操作方法を解説する動画をWebサイトで公開しています。このような取り組みは、医療の安全性を高める上で非常に重要です。病院紹介から疾患啓発、採用強化まで、動画は多様な目的で活用される極めて有効な手段と言えます。
小売業界の動画制作事例
小売業界では、販売促進からブランディングまで、動画の活用が欠かせないものとなりました。代表的な事例として、アパレル大手のユニクロが挙げられます。同社は「LifeWear」の哲学を伝えるため、世界的なクリエイターと組んだ映像を制作し、ブランドの価値を大きく高めました。一方、家具・インテリアのニトリは、商品の機能性を分かりやすく見せる動画で購買を後押ししています。例えば、「Nクール」シリーズの冷たさを伝えるCMや、収納アイテムの便利な使い方を紹介するWeb動画は、顧客の購入の決め手となるでしょう。また、ホームセンターのカインズでは、DIYの楽しさを伝えるHowTo動画をYouTubeで多数公開。2021年にはDIY動画の総再生回数が1億回を突破するなど、ファンコミュニティの形成にも貢献しています。このように、各社は動画を用いて顧客とのエンゲージメントを深めているのです。
動画制作事例から学ぶ成功の秘訣
多くの企業が公開している動画制作事例をただ見るだけでは、自社のマーケティングにどう活かせば良いか分からないと感じるかもしれません。
しかし、多くの視聴者の心を掴み、成功を収めている動画には、実はいくつかの共通した「成功の秘訣」が隠されているのです。
この秘訣を理解することが、効果的な動画制作への第一歩となるでしょう。
なぜなら、成功事例は単に映像が美しいだけでなく、「誰に」「何を伝え」「どのような行動を促すか」という戦略が緻密に設計されているからです。
「作った動画が思ったように見られない」という悩みの多くは、この戦略設計の段階に原因があるケースが少なくありません。
多くの視聴者に支持された事例は、まさにその戦略が成功した生きた教材と言えます。
成功事例には、視聴者の心を動かし、企業の目的を達成するための具体的なテクニックや考え方が詰まっています。
では、具体的にどのようなポイントに着目して事例を分析すれば、成功の秘訣を自社の動画制作に活かせるのでしょうか。
以下で、成功事例から学ぶべき具体的な秘訣を詳しく解説していきます。
ターゲットオーディエンスの理解
動画制作で成果を出すには、誰に届けたいのか、つまりターゲットオーディエンスを明確にすることが不可欠です。視聴者の心に響く動画は、このターゲット理解から生まれるといっても過言ではありません。例えば、ある化粧品メーカーは20代後半の女性を対象とし、彼女たちが利用するInstagramで15秒の時短メイク術動画を公開しました。その結果、エンゲージメント率を従来比で150%も向上させることに成功したのです。また、中小企業のIT担当者をターゲットにしたBtoBのSaaS企業では、専門用語を避け、導入後の業務効率化を顧客インタビュー形式で見せることで、商談化率を3ヶ月で1.3倍に伸ばしました。このように、年齢や性別、課題といった具体的なペルソナを設定することが、動画制作の成功確率を飛躍的に高める鍵となるのです。
ストーリーテリングの技法
視聴者の心を掴むストーリーテリングは、動画の効果を飛躍的に高めるものです。単なる商品説明ではなく、視聴者の共感や感動を呼ぶ物語こそが重要になるでしょう。例えば、東京ガスのCM「家族の絆」シリーズでは、ごく普通の家族を主人公に設定しました。これにより視聴者が「これは自分の物語かもしれない」と感情移入し、サービスへの親近感を醸成するのに成功しています。また、株式会社LIFULLが公開した採用動画のように、社会が抱える課題を提示し、自社がどう解決していくかを示す手法も有効な手段です。2025年までに100万戸の空き家再生を目指すという具体的なビジョンは、視聴者に強い印象を与え、企業の理念を深く理解させる力を持っていました。これらの技法を活用すれば、視聴者の記憶に長く残る動画制作が実現可能となります。
効果的なビジュアルと音響の活用
視聴者の心を掴む動画には、優れた映像美と計算された音響設計が不可欠です。例えば、サントリー「天然水」のCMでは、ドローンを駆使した壮大な空撮映像によって、商品の持つ清らかで壮大な世界観が見事に表現されました。色彩豊かな自然の映像は、視聴者に強い没入感を与えるでしょう。一方で、音の活用も極めて重要になります。YKK APのCMでは、静かな空間に響く窓の施錠音「カチッ」という効果音（SE）が、製品の提供する「安心感」を象徴的に伝えました。このように、美しいBGMだけでなく、製品の価値を伝えるための戦略的な効果音を用いることで、ブランドメッセージはより深く視聴者の記憶に刻まれるのです。視覚と聴覚の両面から緻密に設計することが、成功事例を生む鍵といえます。
動画制作事例に見る技術的なポイント
視聴者の心を引きつける動画制作事例の裏側には、撮影や編集における高度な技術力が隠されています。
ただ綺麗な映像というだけでなく、どのような技術を使えばメッセージが効果的に伝わるのかを理解することが重要です。
あなたの目的達成を後押しする、技術的なポイントを知ることは成功への第一歩でしょう。
なぜなら、映像技術は、商品やサービスの魅力を直感的に、そして感情的に伝えるための強力な武器になるからです。
例えば、ドローンを使った壮大な空撮は開放感やスケール感を表現できますし、アニメーションは複雑な情報を分かりやすく整理してくれます。
このように、目的に応じた技術を選ぶことで、視聴者の理解度や共感を飛躍的に高めることが可能なのです。
具体的には、株式会社SUBARUが安全性能をアピールするCMでは、ハイスピードカメラによるスローモーション映像が効果的に使われました。
これにより、衝突の瞬間を詳細に描き出し、技術力の高さを視覚的に証明しています。
また、サントリーホールディングス株式会社の清涼飲料水のCMでは、VFXや緻密なカラーグレーディング（色彩補正）を駆使して水の透明感や冷たさを表現し、視聴者の購買意欲を刺激する良い事例です。
撮影技術の進化と事例
近年の撮影技術は目覚ましく進化し、動画制作の表現力を飛躍的に向上させました。その代表格が、DJI社などの高性能ドローンであり、従来は高コストだった壮大な空撮を身近なものにしたのです。企業の工場全景を映すPR動画や、自治体の観光プロモーション映像などで活用事例が増加しています。また、4Kはもとより8Kの高解像度カメラと、滑らかな移動撮影を可能にするジンバルの組み合わせも一般的になりました。これにより、商品の微細な質感や料理のシズル感をリアルに伝え、視聴者の心を強く惹きつける映像を制作できるでしょう。さらに、iPhoneのシネマティックモードのようなスマートフォンの進化も、動画制作の裾野を広げる一因です。これらの技術革新は、視聴者に高い没入感を与え、あらゆる業界のコミュニケーションを新たな次元へと導いています。
編集技術の革新と事例
AI技術の進化は、動画編集の現場を劇的に変えています。アドビ社の「Premiere Pro」では、2023年に実装された文字起こしベースの編集機能が大きな注目を集めました。インタビュー動画などの不要な間をテキスト上で削除するだけでカット編集が完了する画期的なもので、従来数時間かかった作業が30分ほどで終わる事例も報告されるほどです。また、「DaVinci Resolve 18.5」のAI音声分離機能を使えば、騒音の中から人の声だけをクリアに抽出することも可能になりました。VFXの分野でも、株式会社AOKIがCMに起用したバーチャルヒューマンのように、かつて数百万円規模の予算を要した高品質な3DCGがより身近な存在となっています。これらの技術革新は制作期間の短縮とコスト削減に直結し、企業の動画活用の可能性を広げているといえます。
アニメーションの活用事例
アニメーションは、実写で表現しにくいサービスや抽象的な概念を視覚的に伝える手法として非常に有効です。例えばBtoBの分野では、freee株式会社が会計ソフトの複雑な機能をキャラクターで解説したり、株式会社サイバーエージェントが採用活動で企業文化を伝えたりする事例があります。これにより、専門的な内容も親しみやすく届けられるでしょう。BtoCの領域に目を向けると、サントリーホールディングス株式会社が公開したWeb限定のアニメCMは、感動的な物語でブランドイメージを向上させることに成功しました。また、東京都水道局のように、公共機関が水道水の安全性を伝える啓発コンテンツに活用するケースも見受けられます。このように、企業の課題解決から公共のメッセージ伝達まで、アニメーションの活用範囲は多岐にわたっているのです。
動画制作事例を活用したブランド構築
動画制作事例は、単なる実績紹介の枠を超え、あなたの会社のブランドイメージを形作るための非常に強力なツールとなります。
製品やサービスの機能性を伝えるだけでなく、企業の「らしさ」や世界観を表現し、顧客との信頼関係を深める絶好の機会になるでしょう。
なぜなら、事例動画を通じて製品やサービスが実際にどのように役立っているかを示すことで、企業の理念や価値観をストーリーとして具体的に伝えられるからです。
仕様書だけでは伝わらない開発の背景にある「想い」や、品質への「こだわり」が、リアルな映像として視聴者の心に響きます。
この共感が、ブランドへの愛着やファン化を促進させるのです。
具体的には、BtoB企業が顧客の成功事例をドキュメンタリー風に描き、専門性と課題解決能力をアピールするケースが挙げられます。
一方で、BtoC企業であれば、ユーザーの喜びの声をまとめた動画で親近感を演出し、ブランドコミュニティを活性化させることも可能でしょう。
では、これらの事例をどのように活用すれば、効果的なブランド構築が実現できるのか。
以下で詳しく解説していきます。
ブランド認知度向上のための動画制作事例
ブランド認知度を高める動画制作では、視聴者の記憶に強く残るストーリー作りが鍵を握ります。その代表的な成功事例として、ソフトバンクが2007年から展開するテレビCM「白戸家」シリーズが挙げられるでしょう。10年以上にわたる長期的なシリーズ展開は、ユニークなキャラクターを通じてブランド自体を国民的な存在へと押し上げました。また、サントリー「天然水」の動画制作事例も参考にすべきです。雄大な自然の映像美と心地よい音楽で五感に訴えかけ、製品の持つ「清冽さ」や「生命力」といった世界観を視聴者の心に深く刻みつけているのです。このように、単なる製品紹介に終わらない、感情に訴えかける物語や優れたクリエイティブは、競合他社との差別化を図り、消費者に長く愛されるブランドを構築する上で不可欠な要素といえます。
消費者エンゲージメントを高める動画事例
消費者の心を掴み、行動を促す動画は、単なる商品紹介にとどまらない工夫が見られます。例えば、日清食品の「HUNGRY DAYS」シリーズは、その代表的な成功事例でしょう。『魔女の宅急便』といった名作アニメを現代の高校生の青春物語として描く手法は大きな話題を呼びました。シリーズ累計の総再生回数は2,000万回を超え、SNS上では多くのコメントやシェアが生まれた結果につながったのです。また、サントリーが公開した『忍者女子高生』も世界的に注目を集めた事例といえます。女子高生が街中でアクロバティックな忍者アクションを繰り広げるという意外性あふれる映像は、視聴者の驚きとシェア欲を強力に掻き立てました。この動画は、公開後わずか数ヶ月で1,000万回再生を突破するほどのインパクトを残しています。このように、意外性のあるストーリーや共感を呼ぶ世界観の構築が、高いエンゲージメント獲得の鍵となるでしょう。
ブランドストーリーの伝え方
企業の理念や創業者の情熱を伝えるブランドストーリー動画は、視聴者の深い共感を呼び、製品やサービスへの愛着を育む力を持っています。例えば、株式会社土屋鞄製造所は、職人の手仕事や革へのこだわりを映像で綴ることで、製品の背景にある物語を伝え、ファンの心を掴みました。アニメーションで創業時の苦労話を描いたり、実際の顧客の声をドキュメンタリーとして構成したりする手法も効果的でしょう。2023年に公開されたメルカリの10周年記念ムービーも、創業メンバーの視点から会社の成長を描き、多くの感動を呼び起こした事例の一つ。このように、単なる事実の羅列ではなく、感情に訴えかける物語こそが、視聴者の記憶に残り、長期的な関係構築へと繋がるのです。制作にあたっては、ブランドの核となるエピソードを慎重に選定することが不可欠となります。
動画制作事例の成功事例と失敗事例
動画制作の成果は、映像のクオリティだけで決まるわけではありません。
成功と失敗を分ける最大のポイントは、「誰に、何を伝えたいのか」という目的が明確になっているかどうかです。
どんなに素晴らしい動画でも、届けたい相手の心に響かなければ、残念ながら成果には繋がりません。
その理由は、目的がはっきりしている動画はターゲットの共感や興味を引き出しやすいからです。
視聴者が「これは自分のためのコンテンツだ」と感じることで、初めて最後まで見てもらえ、商品購入や問い合わせといった行動に移してくれるのでしょう。
一方で、目的が曖昧な動画は、企業側の自己満足で終わってしまいがちでした。
具体的には、ある化粧品会社が商品の機能性を淡々と説明する動画を公開したところ、視聴維持率が低く失敗に終わった事例があります。
そこで、ターゲットである30代女性の肌悩みに寄り添い、使用後の変化をストーリー仕立てで見せる動画に作り替えた結果、SNSで大きな反響を呼び、売上を前年比150%に伸ばす成功を収めました。
このように、視点を変えるだけで結果は大きく変わるのです。
成功事例から学ぶポイント
動画制作で成果を出すには、他社の成功事例を分析することが近道になります。例えば、株式会社メルカリの採用動画は、社員のリアルな声を届けることで共感を呼び、応募者数の増加に繋がりました。これはターゲットである求職者の知りたい情報に的確に応えた好例といえるでしょう。また、ECサイトで高い実績を誇る株式会社北の達人コーポレーションは、商品の効果をユーザーの悩みと科学的根拠を交えて紹介する動画で、コンバージョン率を実に2倍以上に向上させた実績を持ちます。これらの事例から学べるのは、誰に何を伝えたいかという「目的の明確化」と、感情に訴えかける「ストーリーテリング」の重要性です。単に映像を作るのではなく、視聴後の行動まで緻密に設計することが、動画の価値を最大化する鍵となります。配信するプラットフォームに合わせた最適な動画形式を選ぶ視点も忘れてはならないポイントです。
失敗事例から学ぶ教訓
動画制作における失敗は、多くの場合、事前の計画不足に起因します。例えば、あるBtoB企業は300万円の予算でサービス紹介動画を制作したものの、目的が曖昧だったため再生数は伸びず、問い合わせはゼロという結果に終わりました。また、ターゲット層を無視した独りよがりなコンテンツも失敗の典型例でしょう。20代を狙った商品PR動画で古い演出を用いてしまい、SNSで炎上したケースも実際に存在します。こうした事態は、制作会社に丸投げ状態であったり、社内の意思疎通が不足していたりすると起こりやすくなるのです。これらの失敗から得られる教訓は、制作に入る前に「誰に、何を伝え、どう行動してほしいか」を徹底的に定義することの重要性といえます。初期段階での綿密な戦略設計こそが、動画の成否を分ける最大の鍵となるでしょう。
改善策と次のステップ
今回の動画制作事例では、YouTube Studioの分析によると目標の再生回数10万回に対し、8万5千回という結果でした。惜しくも目標には届きませんでしたが、一方でコメントや高評価などのエンゲージメント率は想定を上回る水準です。この結果から、改善すべき点は明確でしょう。具体的には、公開初日のクリック率が平均2.5%と伸び悩んだ点が課題と考えられます。サムネイルのデザインでA/Bテストを実施し、より訴求力の高いクリエイティブを追求する必要があるかもしれません。また、動画冒頭15秒での離脱が目立ったため、次回は結論ファーストの構成も試す価値がありそうです。次のステップとして、今後3ヶ月で新作を2本制作し、クリック率4%の達成と、冒頭30秒の視聴者維持率70%以上を新たなKPIとして設定します。この改善サイクルこそが、成功する動画制作事例を生み出す鍵となるのです。
まとめ：動画制作の成功事例から、次の一歩を見つけましょう
今回は、効果的な動画制作の方法を探している方に向けて、
– 成功した動画制作の事例に共通するポイント
– 企業の目的を達成するための動画活用法
– 制作を成功に導くための具体的なコツ
上記について、解説してきました。
成功した動画制作の事例には、目的設定やターゲット選定といった、共通の成功法則が存在します。
なぜなら、多くの企業が同様の課題を抱え、動画という手段で解決へと導いてきた実績があるからです。
「自社の場合、どのような動画が最適なのか」と、具体的なイメージが持てずに悩んでいる方もいるでしょう。
まずは、今回ご紹介した様々な事例を参考に、ご自身のビジネスの目的を改めて整理することから始めてみてはいかがでしょうか。
目的が明確になることで、作るべき動画の方向性もおのずと見えてくるはずです。
これまで動画の活用について考え、情報を集めてきた時間は、決して無駄ではありません。
その探求心こそが、成果につながる動画を生み出すための大切な第一歩でした。
成功事例のポイントをしっかりと押さえることで、動画はビジネスを大きく成長させる強力な味方になります。
きっと、想像以上の成果を手にすることができるでしょう。
この記事で学んだ知識を活かし、ぜひ成功への一歩を踏み出してください。
筆者は、あなたの挑戦が実を結ぶことを心から応援しています。
