動画制作の費用相場や内訳は？コストを抑えるポイントを解説

昨今、動画コンテンツの需要が加速しており、企業や団体が活用するケースも増えています。しかし、具体的な費用が分かりにくいことから、予算設定が難しいとお悩みの方もいるでしょう。

この記事では、動画制作にかかる費用の内訳やコストが変動する具体的な要因を解説します。費用を抑えるポイントも紹介しているため、効果的な動画を予算内で制作ししたい方はぜひ参考にしてください。

動画制作の費用相場

動画制作1本あたりの費用相場は、10万円〜200万円程度です。費用相場の幅が広い理由は、制作する動画の内容や依頼先、プロジェクトの複雑さなどのさまざまな要因が挙げられます。

動画の種類ごとの費用目安は、下記のとおりです。

動画制作のコストは、制作する動画の尺やクオリティ、必要とされる特殊効果の量などによって、大きく左右されます。また、急いで動画を制作する場合や特定の高価な機材を使用する場合は、追加の費用が発生することも。

動画制作はこれらの基本的な費用相場を踏まえつつ、自社のプロジェクトに最適なサービスを選択することが大切です。適切な予算配分により、効果的で質の高い動画の制作につながります。

動画制作にかかる費用の内訳

動画制作にかかる費用の内訳は、主に次の4つに分けられます。

• 企画・コンセプト設計費
• 撮影費
• 人件費
• 諸経費

それぞれの費用について、解説していきます。

企画・コンセプト設計費

動画制作の最初のステップは、企画やコンセプトの設計から始まります。動画の目的やターゲットを明確にし、全体の方向性を決める重要な工程です。

平均的な費用相場は10万〜50万円程度が目安です。具体的な費用はプロジェクトの規模や複雑さによって異なります。

なお企画・コンセプト設計費には、市場リサーチやターゲット分析、シーン構成図やシナリオの作成費などが含まれます。自社で企画やコンセプトを練る場合は、外注コストの削減が可能です。

撮影費

撮影費の目安は15万〜200万円程度です。実写の場合は撮影費が大部分を占め、機材やキャスティング、ロケーションの使用料などが含まれます。撮影費の内訳は次のとおりです。

また撮影にかかる費用は1日単位であるため、期間が長くなるほどコストも増加します。コストを抑えるためには、できるだけ短期間に撮り終えることや、撮影場所を近場でセッティングすることがポイントです。

人件費

動画制作費用において、大きな割合を占めるのが人件費です。動画制作には、多くの専門職が関わります。人件費の相場は、10〜200万円が目安です。

動画制作には、企画立案を行うプロデューサーや撮影を統括するディレクター、映像を編集する編集者などの存在が欠かせません。実写撮影であれば、ヘアメイクやスタイリスト、キャスティング費用なども必要になります。

動画のクオリティにこだわるほど人員とまとまった時間が必要になるため、人件費も跳ね上がる傾向にあります。

諸経費

動画制作にかかる諸経費は動画の内容によって変動しますが、10万～50万円程度が目安です。具体的には、次のような項目が挙げられます。

• ライセンス・著作権使用許諾料
• 小道具・衣装費
• ケータリング
• ロケーション使用料
• 交通費
• 保険費

たとえば動画に音楽を使用したい場合、著作権が発生するため使用許諾料を支払わなければなりません。また映像素材にも、ライセンス使用料が必要となる場合があります。

事前に綿密な計画を立てておかないと、後から追加で費用が発生し、予算を圧迫する可能性があるでしょう。これらの諸経費を正確に見積もり、予算に組み込む必要があります。

動画制作にかかる費用がかさむ要因

動画制作にかかるコストを抑えるためには、費用がかさむ要因を把握することが大切です。要因はおもに次の5つが挙げられます。

• 動画の尺
• 高度な機材や技術
• 複雑な構成や演出
• 納期
• 権利関係

これらの要因について理解を深めましょう。

動画の尺

動画の長さは、制作コストに大きく影響します。一般的に、動画の尺が長いほど、撮影や編集にかかる時間とスタッフの人件費が増えるためです。

たとえば30秒の広告動画と1時間のドキュメンタリーでは、必要なリソースが大きく変わります。長尺の動画は撮影回数が増えるだけでなく編集も複雑になるため、費用が大幅に上がってしまうのです。

制作費を抑えたい場合は視聴者に伝えたい要点を押さえ、できるだけ短尺の動画にすることがポイントになります。

高度な機材や技術

高品質の映像を撮影するためには、最新のカメラや照明機材が必要です。しかし、高度な機材や技術を採用すると、コストを圧迫してしまいます。

たとえばドローン撮影や4K解像度の映像を使用する場合、機材のレンタル費用や操作する専門スタッフの人件費がかかります。CGや特殊効果の使用は高度な技術と時間が必要となるため、さらに費用が膨れ上がることを念頭に置く必要があるでしょう。

費用を抑えるためには、必要なシーンのみに高い技術を取り入れることや、自社の予算に合わせて取捨選択することが重要です。

複雑な構成や演出

ストーリー性のある構成は視聴者の興味を引きますが、複雑な構成は撮影や編集に時間がかかり、費用が高くなります。

特殊な演出やアクションシーンを含む内容は、専門のスタントマンや特殊効果スタッフも必要になり、全体の制作コストを圧迫します。多くのロケ地を使用する場合は、その移動や設定にかかる費用も増加するでしょう。

納期

動画を短納期で制作するとなると、制作会社のスケジュール調整が難しくなります。とくに、繁忙期や人気のあるスタッフがすでに他の案件で埋まっている場合は、スケジュール調整がさらに困難になる傾向です。

そのため、スケジュール調整の工数分、コストを圧迫する可能性があります。プロジェクトの納期が短い場合、制作チームは通常よりも迅速に作業を進めなければなりません。したがって追加の人手や時間外労働が必要となり、予算を圧迫します。

権利関係

動画内で使用する音楽や映像素材が著作権で保護されている場合、ライセンス料がかかります。特に有名な曲や映像を使用する場合は、許可を得るために高額な料金が必要です。特定のブランドやロゴを使用する場合も同様に、権利をクリアするための費用が発生します。

またテレビCMや映画など商用利用されるような影響力が高い動画の場合は、使用料が高額になる傾向です。一方、限定公開されるような動画は使用料が低くなります。

詳細な費用は著作物を利用する媒体や利用目的などによって変動するため、規約を確認して使用するようにしましょう。

動画制作の費用が変動する要因

動画制作を外注する際、費用感や相場が分かりにくいと感じる方もいるでしょう。動画制作の費用が変動する要因には、おもに次の2つが挙げられます。

• 制作する動画の内容
• 依頼先の違い

これらの要因について把握しましょう。

制作する動画の内容

動画制作は企画、撮影、編集、納品まで、さまざまな工程で構成されています。それぞれの工程において、必要な作業内容や難易度が大きく異なるため、一概に費用を算出することが難しいのです。

まず企画においてはストーリー性やターゲット層、伝えたいメッセージなど、複雑になればなるほど作業時間が増加します。またアニメーションや特殊効果を多用する動画は、多くの時間と技術が必要です。

企画内容によっては、プロジェクトの規模が大きくなるため、それに伴って費用も膨れ上がってしまう原因になります。

依頼先の違い

動画制作の依頼先によっても、費用は大きく異なります。 以下は依頼先の違いによる費用の目安です。 

大手の制作会社は最新の設備と豊富な人材を有しており、高品質な動画を提供できますが、その分費用も高くなります。  

一方、小規模なスタジオやフリーランスのクリエイターは比較的低コストなサービスを提供しています。しかし、使用できる機材や技術には限りがあるでしょう。

フリーランスはコストを抑えるうえで魅力的な選択肢ですが、個人間でのやり取りになるためトラブルに発展する可能性も。過去の実績やクライアントの評価を確認することで、信頼できる制作パートナーを見つける手助けとなります。

最適な依頼先を見つけるためには、自社のニーズや予算を明確にし、複数の制作会社やフリーランスから見積もりを取り、比較することが大切です。

動画制作の費用を抑えるポイント

動画制作はときとして、想像以上の予算が必要となる場合があります。しかし、いくつかの工夫をすることで費用を大幅に削減することが可能です。

• 動画によって得たい成果を明確にする
• 構成や演出をシンプルにする
• 著作権フリーのBGMを使う
• できることは自社で内製化する

これらのポイントを踏まえ、費用を抑えるための具体的な方法を見ていきましょう。

動画によって得たい成果を明確にする

動画制作は目的が明確であればあるほど、必要ないシーンや工程を省けるため、無駄な出費を減らすことが可能です。

動画制作における目的の例には、次のようなものがあげられます。

• 商品の認知度を高めたい
• 顧客の購買意欲を高めたい
• ブランドイメージを向上させたい
• 顧客との結びつきを強めたい

目的によって、必要な動画の内容や形式が異なってきます。明確にすることで、費用を抑えつつ効果的な動画を制作できます。

たとえば製品の魅力をシンプルに伝えるだけなら、高価な特殊効果や複数のロケーションは必要ないかもしれません。目的が明確であればあるほど優先順位も付けやすくなるため、費用の最適化につながるでしょう。

構成や演出をシンプルにする

複雑な構成や派手な演出は魅力的ですが、制作には高額な費用がかかります。シンプルな構成を心がけることで撮影や編集の時間を短縮でき、コストを抑えられるでしょう。

たとえば同じ場所で複数のシーンを撮影する、登場人物を最小限に抑えるといった工夫により、無駄な費用や編集時間を減らすことにつながります。ただしシンプルにするといっても、伝えたいポイントやこだわりが失われないように注意してください。

著作権フリーのBGMを使う

動画に音楽を使用する場合、著作権のある曲を使うとライセンス料がかかります。著作権フリーの音楽であれば、無料または低コストで使用することが可能です。

インターネット上には多くの著作権フリー音楽を提供するサイトがあり、多様なジャンルの曲から動画のテーマに合ったものを選べます。

ただし、著作権フリー音楽であっても、商用利用や二次利用は禁止されている場合があります。したがって、利用規約をよく確認することが大切です。

できることは自社で内製化する

外部の制作会社に依頼すると、その分費用が発生します。そこで、自社でできる部分は内製化すればコストを大きく削減できます。たとえば動画の内容や構成は自社で考えて企画したり、社内スタッフで撮影を行ったりすることで、費用の節約につながるでしょう。

とくに企画から依頼する場合は、計画段階から委託業者との連携が必要になり、費用が高額になりやすいです。社内の事情を熟知した人間が企画を練るほうが、時間とコストの浪費を抑えられるメリットもあります。

動画撮影や編集技術まで社内で補う場合は、初期投資が必要となります。ただし自社で内製化できるスキルや人員が不足している場合は、無理に行う必要はありません。自社の状況に合わせて依頼する範囲を決め、費用の最適化につなげてください。

まとめ：動画制作の費用相場を理解して目標達成を図ろう

動画制作の費用は、多くの要因によって変動します。  予算に合わせて高品質な動画を制作するためには、まず自社のニーズを明確にし、動画の目的を達成するために必要な要素を洗い出すことが重要です。

本記事で解説したポイントを参考に費用を抑え、効果的な動画制作を実現してください。