『年代別動画調査2025(10代編)』視聴頻度・ジャンル・デバイスの三大トレンド(動画制作マッチングサイト『一括.jp』調べ)

近年、動画コンテンツは若年層の生活に欠かせない存在となり、通学中の移動時間や休憩の合間、休日の余暇まで、あらゆるシーンで視聴されるようになっています。もはや動画は単なる娯楽や情報源ではなく、日常の一部として定着しつつあります。

こうした背景を踏まえ、厳選された動画・映像制作会社を紹介するBtoBマッチングサイト『一括.jp（https://emeao.jp/ikkatsu-column/company-introduction-video-examples/ ）』は、10代の男女100名を対象にアンケート調査を実施しました。調査は「動画視聴頻度」「好まれるジャンル」「利用デバイス」という3つの視点から、10代のリアルな視聴習慣と傾向を明らかにしています。

これから動画活用を検討する企業様はもちろん、すでに動画マーケティングに取り組む企業様にとっても、若年層へのアプローチを磨くための具体的なヒントとなるはずです。

調査結果1：YouTubeやSNSなどで配信される動画を、普段どのくらいの頻度で視聴しますか？※短時間の視聴や“ながら見”も含めてお答えください。

• 最も多かったのは「1日に何度も動画を視聴する」と回答した人で、全体の59.0％（59人）を占め、動画視聴が生活の一部として強く定着している様子が見られます。
• 次いで多いのは「ほぼ毎日1回は動画を視聴する」で19.0％（19人）となり、こちらも高頻度でコンテンツを楽しむ層といえます。
• 一方、「ほとんど視聴しない」は11.0％（11人）で、習慣的な視聴を行わない層は少数派です。
• 週に3〜4日程度視聴する」（7.0％）や「週に1〜2日程度視聴する」（3.0％）、「月に数回程度しか視聴しない」（1.0％）は合わせても約1割にとどまり、大多数が週の半分以上の頻度で動画に触れている実態が浮かび上がりました。

調査結果2：普段よく視聴する動画のジャンルはどれですか？※複数選択可(注1)

• 最も多かったのは「音楽関連（ミュージックビデオ・ライブ映像など）」で、58.0％（58人）が選択しており、日常的に音楽を楽しむ習慣が根強いことがうかがえます。
• 次いで「エンターテインメント（バラエティ・ドラマ・アニメ・映画など）」が52.0％（52人）と半数を超え、娯楽性の高いコンテンツが幅広く支持されています。
• 「ゲーム（実況プレイ・eスポーツ・ゲーム解説など）」は32.0％（32人）で、若年層らしい関心の高さが目立ち、「Vlog・日常動画（生活の記録・ルーティン紹介など）」も31.0％（31人）とほぼ同水準でした。
• 一方で、「教養・学習（13.0％）」「ニュース・時事問題（7.0％）」「スポーツ（6.0％）」「その他（4.0％）」は比較的低く、学びや情報収集よりも娯楽や趣味に直結するジャンルが優先されている傾向が見られます。

調査結果3：普段動画を視聴する際によく利用するデバイスはどれですか？※複数選択可

• 最も多かったのは「スマートフォン」で、76.0％（76人）が動画視聴の際によく利用すると回答しており、手軽さや持ち運びの利便性から主力デバイスとなっていることがわかります。
• 次いで「タブレット」が20.0％（20人）、「パソコン（デスクトップ／ノート）」が19.0％（19人）と続き、画面の大きさや用途に応じて使い分けている様子がうかがえます。
• また、「インターネット接続されたテレビ（スマートテレビ含む）」と「ゲーム機（PlayStation、Switchなど）」はいずれも12.0％（12人）で、リビングでの視聴やゲーム環境を活用した視聴も一定数存在しています。
• 「その他」は1.0％（1人）にとどまり、大多数がスマホを中心としつつも、複数のデバイスをシーンに応じて使い分けている実態が見られます。

まとめ：マーケ戦略に効く！10代動画視聴データの核心ポイント

今回の調査は、10代の動画視聴が「高頻度・娯楽中心・スマホ一強」という3つの明確な軸で構成されていることを示しました。単なる若年層向けのコンテンツ配信では、この世代の心を掴むことは難しく、

1. 日常のスキマ時間に入り込む短尺かつテンポの良い構成
2. 音楽・エンタメを核に、個人の趣味や自己表現欲求に直結するテーマ設計
3. スマホ視聴前提の縦型フォーマットやSNS連動の拡散設計

といった具体的な戦略要素が不可欠であることが浮き彫りになりました。今回のデータは、若年層マーケティングを感覚ではなくファクトベースで最適化するための実践的な指針となるはずです。

さらに、10代の視聴行動がこの先どう進化するかを見越して、動画コンテンツのアップデートや新たな配信チャネルの選定も重要な要素となります。これらのデータを元に、いかに共感を呼び起こすストーリーテリングや、エモーショナルなアプローチを加えていくかが、成功を左右するポイントと言えるでしょう。今後、よりパーソナライズされたコンテンツ戦略の構築が、10代ターゲット層における競争優位性を生み出すカギになると考えられます。

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