PR動画の制作会社おすすめ10選！活用するメリットも解説

PR動画は、自社のサービスや商品を視聴者に分かりやすく伝えられる特徴があります。しかし、PR動画制作を依頼する際に、多くの制作会社から1社に絞るのは難しいと感じるでしょう。

この記事では、PR動画の制作会社おすすめ10選を紹介します。企業の目的や予算に合う制作会社選びに役立ててください。

PR動画とは？

PR動画は、主に企業がサービスや商品のブランディングや認知度促進などの活用する動画のことを言います。
さまざまなジャンルのプロモーションとして活用されることが多く、音楽業界における楽曲のプロモーションを目的としたMV（ミュージックビデオ）が特にイメージしやすいと思います。
最近のトレンドとしては、就活における自己PR動画や地域の観光を促進するプロモーションとしての活用も広がっており、さまざまな場面で見かけます。
今回の記事では、企業におけるサービスや商品のプロモーションに着目してご紹介していきます。

PR動画の主な役割とは？

企業が商品やサービスの価値を消費者に認識してもらうためには、商品やサービスの特徴や類似製品との違いなどを知ってもらうことが重要であり、PR動画はその商品やサービスの価値を認識してもらうための役割を担っています。

PR動画を活用するメリットとは？

PR動画は一度作成してしまえば、多くの場面で活用できるので費用帯効果が非常に高くなりやすいのも特徴の１つになります。

多くの情報を短時間で伝えられる

PR動画を活用するメリットはさまざまあります。

動画は画像やテキストに比べて5,000倍の情報を持つと言われています。
画像やテキストは視覚的な情報のみであるのに対して、動画は聴覚的な情報も含みます。

また、動画は動きの情報も持つため細かいニュアンスを伝えることも可能です。
動画を活用することで、画像やテキストよりも短時間でより分かりやすくたくさんの情報を提供することができます。

記憶に残りやすい

商品やサービスは広告を一度見ただけでは、すぐに具体的なアクションの動機付けをできるわけではありません。例えば柔軟剤であればドラッグストアで商品を見つけた時、思い出してもらえるように記憶に定着定着していることが重要となります。

記憶に定着させるのは動画が向いています。動画はテキストに比べて2倍以上記憶に残りやすいと言われています。テキストを読んだ時の記憶の定着率は10%であるのに対して、動画を視聴した場合は20%と言われており、ユーザーの記憶に残りやすいことが特徴です。

また、人の脳はできるだけ負荷がかかることを嫌うため文章を一度脳に読み込んで理解するよりも、イメージで理解することを好みます。ストーリー性を持たせることにより羅列された文章よりも22倍も記憶に残りやすいと言われています。

記憶に残すという点ではただ動きがあるだけの動画よりストーリー性が重要なので、できるだけストーリー性がある構成で動画を制作するようにしましょう。

抽象的なものをビジュアライズしやすい

PR動画であれば、物理的な商品ではないサービスを取り扱っている業態でもビジュアライズすることが可能です。
BtoB企業で複雑性の高い商材を扱っている場合、パンフレットなどの説明媒体があっても説明しにくいことがありますが、動画であればアニメーションやCGを活用することで分かりやすくビジュアライズすることが可能です。

PR動画のデメリット

デメリット：
①制作コストと工数がかかる 
②演出が事実と乖離すると炎上リスク 
③更新・改訂にも追加費用

PR動画を作成する主な目的

PR動画を制作する目的は大きく ①ブランドの世界観を伝えるブランディング、②潜在層への認知拡大、③商品・サービスの売上アップ、④採用活動での魅力訴求 の4つです。目的が変われば訴求軸や配信チャネルも変わるため、まず「誰に・何を・どう感じてほしいか」を一文で定義して企画に落とし込むことが成功の第一歩になります。

PR動画の豊富な配信場所

PR動画はさまざまなターゲットに向けて自社の魅力を訴求するツールです。インターネットを介して動画を配信する、また視聴することが一般的となったことで、動画を配信する媒体も多岐にわたります。具体的に、PR動画を配信する主な場面媒体は以下の通りです。

【PR動画を配信する場所・媒体】
・展示会・説明会
・就活イベント
・社内イベント・株主総会
・自社HP・オウンドメディア
・YouTubeチャンネル
・SNS
・WEB広告
・タクシー広告・デジタルサイネージ

展示会・説明会

展示会・説明会は、主にBtoB事業者が取引を検討する見込み顧客や、取引先企業に向けてPR動画を公開する場で現在では従来のリアルなイベントだけではなく、オフラインイベントも含まれます。

多くの来場者が行き交うイベントでPR動画を公開する際は、動画の内容はもちろんインパクトを重視し、通行客の足を止めてブースに入ってもらい、また視聴者の記憶に残ることを意識します。

まずはPR動画で来場者との接点を創出し、そのあとゆっくりと自社の商品に対する理解を促しましょう。
中途半端な動画を作ってしまわないように注意し、PRと商品説明の両方を入れ込むことが必要です。

就活イベント

就活イベントについても現在はオンライン・オフラインの両方が含まれます。
就活イベントでのPR動画は大きく2つの役割を果たします。

1つ目は合同イベント時に来場した就活生の注意を惹き、自社の説明会ブースに足を運んでもらうもの。
2つ目はブース内での説明時に放映し、就活生の共感、興味を誘うものです。

就活生向けのPR動画は、企業・事業の紹介や、社長・従業員のインタビューなどさまざまなものがあります。

「この企業に入社したらどんな感じだろう？」といった疑問に対する答えを提示し、就活生の不安の払拭や入社に向けたモチベーションアップを狙って動画を制作すると良いでしょう。

社内イベント・株主総会

社内イベントや株主総会は、PR動画をインナーブランディングを高める絶好の機会です。従業員のモチベーションや貢献意識を高めるために企業はPR動画を使用します。

また、株主総会は日ごろから事業に出資する株主を迎えて企業の状況を報告する重要なイベントです。

経営陣・従業員・株主が共通のベクトルを持つことで事業の推進力が上がることはもちろん、それぞれの満足度が高まることは想像に難くないでしょう。

こうした場面では、企業はPR動画を使ってビジョン・ミッションを視聴者に伝え、共感を促します。

自社HP・オウンドメディア

インターネットを使用してさまざまな情報を収集することが一般的となった今、自社HPやオウンドメディアは企業のPR/プロモーションをおこなう上で非常に重要な媒体です。

企業名や気になる商品を見つけたときにその企業名を検索した経験のある方も少なくないでしょう。PR動画をHPに掲載することで、何らかの理由で自社に興味を持ったインターネットユーザーに、自社の魅力や特徴を伝えることができます。

ユーザーにサイトを楽しんでもらうとともに、企業・事業紹介、製品紹介、イメージムービーなどさまざまな種類のPR動画を公開し、自社への興味を高めましょう。

YouTubeチャンネル

動画を使用したマーケティング施策が一般的となった今、YouTubeチャンネルを所有する企業も少なくありません。また、この後紹介するWEB広告でPR動画を公開する際はYouTubeチャンネルの開設は必須となります。

YouTubeは現在日本国内の90%近くが利用する、世界最大の動画プラットフォームです。利用者数が多いことに加え、視聴者が面白いと感じたPR動画は拡散効果や「いいね」も期待できます。

YouTubeのチャンネル開設や動画配信は無料でおこなえるため、費用をかけずに非常に有効な手段として多くの視聴者にアプローチすることができます。

SNS

SNSもYouTubeと同じくアカウント作成や運用は基本的に無料で、SNSの持つ他の媒体にはない特徴は「いいね」や「リツイート」を使用した拡散機能です。SNS上で共感が得られる動画やかっこいい・面白いなど話題性のある動画は、拡散機能を通じてたちまち多くのユーザーの目に触れます。

SNSを使って動画の拡散を狙うのであれば、各媒体の特徴を抑えることが重要です。

・Facebook：ビジネス利用が多い
・X(旧Twitter)：用途が幅広く、拡散能力が高い
・Instagram：美容・ファッション系の情報収集に利用されることが多い
・TikTok：若年層の利用者が多く、動画との相性が良い

このように各媒体の特性や利用者層を見極め、自社の製品・動画と相性の良い媒体を使用することが、SNS利用の効果を高めるポイントです。

WEB広告

インターネット利用者の増加に伴い、さまざまなページやSNSに広告を配信するWEB広告にも、現在注目が集まっています。

WEB広告は大きく分けてインプレッション(表示回数)課金型・クリック課金型のものがありますが、配信者の予算に合わせて費用を調整することができます。

SNSやYouTubeと違って配信ごとに費用が発生するものの、WEB広告は配信を開始したその日から多くのユーザーに動画を届けられる点がメリットです。

PR動画をWEB広告で配信する際も、自社の特性や目的に合わせて媒体を選定します。

・Googleディスプレイ広告
・Yahoo!ディスプレイ広告
・Meta広告(Facebook広告・Instagram広告)
・YouTube広告

媒体特性や配信面が異なるこれらの広告を上手く活用し、費用対効果の高い広告運用を目指しましょう。

タクシー広告・デジタルサイネージ

テレビCM・WEB広告に次ぎ現在注目を集めている動画広告媒体がデジタルサイネージです。

・タクシー広告
・電車内広告
・駅・ショッピングセンター等のモニター
・繁華街の大型モニター

こうしたデジタルサイネージ広告は、一度に複数人に向けて配信できることが特徴です。特定のライフスタイルの持ち主に向けて広告配信できるという特徴もあります。

例えばタクシー広告は高所得者層、電車内広告はサラリーマンや学生、ショッピングセンターではその施設を利用するメイン客層がそのまま動画視聴者となります。

視聴者がPR動画をスマートフォンで撮影し、SNSでアップするといったことも頻繁におこなわれていて、有名人の起用や独創的な演出によってPR動画の拡散効果を高めることが可能です。

以上のことからわかるように、PR動画はオンライン・オフラインを含めさまざまな媒体を使用して配信が可能です。有料・無料、成果が出るまでのスピード感や拡散能力などから、自社のPRに最も適した媒体を使用しましょう。

企業がPR動画を活用するべきシーン

・商品・サービス紹介
・会社紹介
・広報・IR動画
・採用活動

漠然と「PR動画を作ろう」と考えるだけでは効果的な動画は作れないので、まずは何をPRするか決めましょう。

商品・サービス紹介

PR動画といえば商品・サービス紹介を連想する人が多いのではないでしょうか。
サービス紹介動画は基本的に動画との相性が良く、どのようなサービスに対しても適用していて、特にWebサービスや、機能や仕組みが複雑なサービスなどの無形商材でも分かりやすく紹介ができます。
また、新しいサービスや目に見えないサービスは口頭やテキストで説明されても「実際に体験するまでよく分からない」と不安を感じる顧客も少なくありません。
動画を活用することで実際に使っている様子を表現することもできて、視聴者は自身がサービスを受けた時のイメージが湧いて疑似的な体験ができるため、このように商品・サービスを紹介する時にPR動画を活用することによって認知度の向上だけではない効果も期待できます。

会社紹介

会社の紹介でもPR動画は非常に効果的で企業がどのような活動をしているかだけでなく、理念や社会への提供価値など抽象的な内容も伝えることができて展示会や営業、コーポレートサイトなど幅広い範囲で紹介動画が活用されています。
取引先や従業員、求職者などさまざまなステークホルダーに会社について理解してもらうために会社紹介を目的としたPR動画を活用しましょう。

広報・IR動画

広報・IR動画は業績や企業の活動内容などを広く知ってもらうことを目的とし、投資家や株主、地域住民などさまざまなステークホルダーに向けて企業の透明性を高め、信頼関係を築くことを目指しています。

例えば、企業の決算発表会において決算内容を説明する動画を公開することで、投資家や株主への情報開示をより効果的におこなうことができます。また、地域貢献活動を紹介する動画を作成することで、地域住民とのコミュニケーションを活性化することができます。

採用活動

近年多くの企業が採用活動にPR動画を活用していて、採用活動にPR動画を活用することでテキストや画像に比べ、訴求力が高くなり企業の認知獲得に加えイメージ向上を期待することが可能です。
インタビュー動画などで実際に働いてる人物を登場させて話をしてもらうことで実際の業務内容や企業の雰囲気をより生々しく伝えることができるので、視聴者の共感を得やすくなります。

”企業動画”のターゲットは4パターン

ここでは企業の制作するPR動画の対象となるターゲットを見ていきましょう。
企業によるPR動画は、社内外の非常に多くのターゲットに向けての企業の魅力を伝えます。

顧客・取引先企業

PR動画の最も代表的なターゲットは、企業の取引先企業、商品の顧客です。企業はPR動画を用いて取引先や顧客に向けて自社の活動や事業内容を伝え、ターゲットにとって商品の購入を促したり、自社の価値を高めます。

どのようなマーケティングファネルのユーザーを対象にするのか、取引先や顧客をターゲットとしたPR動画を活用するには検討が必要です。

・潜在顧客：まだ商品の必要性に気づいていない・自社のことを知らない顧客
・検討客：購入・契約前の比較検討をおこなっている見込み顧客
・顕在顧客：すでに購入意向は固まっており、購入への一押しが必要な顧客

PR動画で十分な成果を出すためには、市場の熟成度合いや自社・競合の状況を加味して適切なターゲットに適切な訴求を行うことが求められます。視聴者が求める行動を取るきっかけを作り、PR動画の目的を明確にすることを心がけましょう。

社内の従業員

PR動画は社内に向けて公開し、従業員の士気を上げる際にも有効なツールでこうした取り組みをインナーブランディングといいます。
インナーブランディングを目的としたPR動画は、主に新規事業のお披露目や周年イベント、社員総会などで活用します。自社の取り組みや歴史、新たなチャレンジをドラマチックな動画によって伝え、従業員のモチベーションアップに繋げましょう。

こうした動画は直接的な売り上げには繋がりませんが、この後紹介する「株主向け」「就活生向け」のPR動画としても使いまわしが可能です。関係者に企業・事業の価値を伝え、強い信頼関係を構築するためにPR動画を活用しましょう。

株主

株主は従業員・顧客と並んで企業にとって重要なステークホルダーです。株主向けの企業PR動画は主に株主総会やIRページで公開され、新規事業のお披露目や事業活動の振り返り、そのほか企業を持つビジョン・ミッションの株主への浸透が主な役割です。PR動画は株主からの信頼を獲得するためにも大きな効果を発揮します。

こうした内容はテキストやスライドのみではなく動画を用いて表現することで、情報伝達力が圧倒的に高くなります。というのも、動画は他の情報伝達手段と比べて情緒的な表現が可能です。また、映像については目に見えない概念的なものや、実写・アニメーションを使い分けることでリアリティーのある演出も表現できます。

現場で活き活きと働く従業員の姿や、会社の業績を分かりやすくまとめたアニメーション、代表の熱いメッセージなどを映し出すことで、株主からの信頼を強固なものにしていきましょう。

入社を検討する就活生

今後の入社を検討する就活生もPR動画の重要なターゲットです。企業は主に会社説明会や就活イベントなどでPR動画を使用し、就活生にアプローチします。

就活生はこうしたPR動画を視聴することで出演者と自分を重ね、入社後の自分の姿をイメージします。

企業の事業説明動画やイメージムービーに加え、インタビュー動画の代表例として従業員が入社してから会社に対して感じたことや、若手社員の1日に密着したものが多く使用されます。

こうした疑似体験をさせられるのも、PRに動画を用いるメリットと言えるでしょう。

PR動画を配信する主要チャネル5つ

主な配信チャネルはWebサイト・YouTube・SNS広告・イベント上映・デジタルサイネージの5種類です。Webは長尺で詳しく、SNS広告は15秒以内でインパクト重視など、それぞれ視聴環境が異なるため、同じ素材でも尺や字幕の最適化が欠かせません。最初から複数チャネルでの展開を想定した構成にすると、撮影コストを追加せず効果を最大化できます。

PR動画制作前に検討すべき5W2H

ここでは、PR動画を制作する際に重要な事前準備について解説します。これらは制作会社・社内制作に依頼のいずれの場合でも共通した項目となりますので、制作方法に関わらず１つずつ読み進めていきましょう。まず、動画制作の準備として以下の5W2Hを明確化します。

動画制作の5W2H

・【WHY】目的を明確化する
・【WHO】ターゲットは誰か？
・【WHAT】伝えたいメッセージは何か？
・【WHERE】どこで公開するか？
・【WHEN】いつまでに制作するか？
・【HOW MUCH】予算と目標の大きさは？
・【HOW】どのように表現するか？

PR動画の制作は、多くの人にとってワクワクする作業です。
しかし「女優の○○さんを演者として起用して」「ドローンで撮影して」といったことから検討を始めると、多くの場合失敗してしまうので上にあげた項目を順番に検討していくのが重要であることを認識しておきましょう。

【WHY】目的を明確化する

PR動画の制作に取り組む際は、まず動画の目的を明確化します。ここでいう目的とは「認知拡大」「他社との比較検討」「ブランディング」「購入促進」「問い合わせ増加」などです。

自社の販売する商品の状況や、マーケティング施策として視聴者にどうなってもらいたいかを考え、目的を設定します。PR動画の目的に当たる部分は、制作するPR動画の土台となる部分です。外注先・社内を含めた関係者全員が共通の認識をもって動画制作に臨みましょう。

【WHO】ターゲットは誰か？

PR動画の目的が定まったら、次にPR動画のターゲットを設定します。この時、1本の動画であまりに広いターゲットを狙わないように注意しましょう。

というのも広いターゲットを狙ったコンテンツは、どの視聴者から見ても「誰に向けた動画かわからない」といった印象を持たれてしまい、多くの人に受け入れられることを狙うばかりに本来のターゲットに響かない内容になることもあるでしょう。

年齢や性別といった視聴者の基本情報はもちろん、趣味趣向・悩み・ライフスタイルなどペルソナ像を明確にし、ターゲットの心に刺さる動画制作を目指しましょう。こうした動画は視聴後のユーザー行動を促すだけでなく、拡散効果や話題性を期待することができます。

【WHAT】伝えたいメッセージは何か？

動画の目的・ターゲットが定まったら、次にPR動画を用いて伝えたい主となるメッセージを決定します。メインメッセージは、動画のタッチやシナリオを左右する重要な項目であり、企業のカラーだけでなくターゲットを念頭に置くことも重要です。

例えば、採用を目的としたPR動画で、ベンチャー気質を持った学生に向けて伝えるべきメッセージは「明るく楽しい職場」ではなく「成長意欲の高い人材大歓迎」となるでしょう。このメッセージを軸に動画全体のストーリーが構成されます。

【WHERE】どこで公開するか？

制作したPR動画をどこで公開するかという点も、あらかじめ検討しておくべき項目といえます。自社サイトやYouTubeチャンネルでは、公開する会社の目的に合わせて自由に動画をアップロードできます。しかし、展示会やWEB広告といった場面では最適な尺の長さ、画質・データ容量などが異なります。

動画制作の費用対効果を高めるために複数の媒体で公開することは非常に有効ですが、施策の中核となる主な配信方法は予め検討しておくべきです。

メインとなる配信媒体に合わせたフォーマットで動画制作をおこないましょう。

【WHEN】いつまでに制作するか？

動画をいつまでに完成させる必要があるかによって、制作できる動画の内容や費用は大きく変わります。あまりに短い納期では受注できない制作会社もあるかもしれません。

社内イベント等であれば数ヶ月前から、新製品の発売もおおよそのリリース時期は数ヶ月前から決まっているはずです。

納期に余裕をもって計画・発注をおこなうことで制作費用を抑えるためのさまざまな工夫ができたり、納得のいくクリエイティブを制作することができます。

【HOW MUCH】予算と目標の大きさは？

予算と目標を設定することは、動画制作を外注するか内製するか判断する際や、外注時の撮影方法や組み込める演出を決定する際に必要です。

ただ、はじめての動画制作では相場感・費用感がわからず予算を設定できない。適正な目標値がどれほどかわからないといったことがあると思います。

その場合は「HOW MUCH」以外の項目をある程度社内で決定した上で、複数社に見積もりをだ出してもらうのがおすすめです。一度気軽に制作会社に問い合わせしてみましょう。

【HOW】どのように表現するか？

以上の項目を順番に決定し、最後にようやく表現方法・撮影方法といった内容を検討します。章の冒頭でお伝えした通り、「HOW」から検討を初めて失敗するのは実はよくあるパターンです。

PR動画によって達成したいターゲットやマーケティング目標、かけられる費用等を総合的に考え、それを実現するためのクリエイティブを企画しましょう。

PR動画制作の料金相場

PR動画を制作する際にかかる料金相場は、下記のとおりです。

全体の費用相場は安くて10万円から、クオリティの高い動画の場合は数百万円以上と幅があります。

動画制作は、主に下記3段階で構成されます。

• 企画
• 撮影
• 編集

工程ごとに細かな作業が分けられており、費用もそれぞれ発生するのが特徴です。とくに、テレビCMの制作費用が最も高くなりやすい傾向で、大規模なものは数千万円かかる場合もあります。

費用を最小限に抑えるためには、複数の制作会社に見積もりを依頼し、比較検討することをおすすめします。

PR動画制作費用の内訳と予算シミュレーション

費用は**企画構成ディレクション（全体の10〜30％）・撮影/出演費（30〜50％）・編集/CG（20〜40％）・諸経費（機材・交通・スタジオなど10〜20％）**で構成されます。たとえば100万円の案件なら「企画15万・撮影40万・編集30万・諸経費15万」が目安です。見積書を受け取ったら、この比率と大きく乖離していないかをチェックしましょう。

PR動画制作の流れと成功ポイント

(1) 目的・ペルソナ設定(2) KPI設計(3) 企画・シナリオ(4) 撮影／アニメ(5) 編集(6) 配信・効果測定。

成功企業は冒頭3秒でベネフィットを提示し、縦型15 秒版も併せて制作してSNSでA/Bテストを実行。
視聴維持率＋22％、CTR＋15％を達成しています。

インフルエンサーを用いたPR動画も効果的

You Tubeなどの動画配信プラットフォームでインフルエンサーをタイアップしたPR動画も効果的な手段の1つで、インフルエンサーマーケティングのmediakixがアメリカの企業を対象に実施した調査によると、以下のような調査結果も出てます。

◎ とても効果的である→35%
〇 効果的である→45%

つまり、約80%の企業が効果的な手法であると回答しています。

例えば、YouTuberとのタイアップ動画は商品・サービスについて使い方の説明だけではなく実際の使用感などリアルな感想を伝えることができ、ユーザーの購入意欲に繋がるのでインフルエンサーがPRを行うことで商材の認知から購買を促す訴求まですべてのフェーズに効果が期待できます。
実際にYouTuberのマネジメントを手がけるUUUM株式会社がタイアップ動画に関して実施したアンケートでは、「認知・興味・関心」「理解促進」「利用(購入)意欲向上」とマーケティングにおけるフルファネルをカバーできる施策であると数値とし

このようにPR動画にインフルエンサーを用いることによって効果的な手法であると考えられます。”

PR動画費用を抑える5つの方法

1) 尺を30秒以内にする……編集工数を40％削減できます。
2) 自社素材を支給……ロゴ・写真・BGMを事前に用意すると撮影費が不要です。
3) テンプレート演出を活用……モーショングラフィックス雛形でCG費を半減。
4) 相見積もりで交渉……同条件で3社比較すると平均15％ダウンの実績。
5) 修正回数を契約で限定……「初稿＋2回まで無料」と明記すると追加費用が発生しにくくなります。

PR動画制作の制作会社はどんな人におすすめ？

企業が実際に制作したPR動画を見ると、「内製・外注どちらにするべきだろうか？」「自社でこのような動画を作れるだろうか？」といった疑問が浮かぶかと思います。

ここではPR動画の制作を制作会社に依頼するべきか、社内でおこなうべきかを判断する上で重要なポイントを解説します。

まず、以下の項目に該当する場合はPR動画を自分たちで作った方がいいパターンです。
・予算に余裕がない
・動画制作に関する知識や経験がある
・スライドショーなど簡単な動画を作りたい

動画制作を依頼するとなると、やはり一番のネックは費用に関する問題です。

社内のみでの公開を想定して業績やブランディングに影響を与えないものだったり、もし従業員の中に技術を持った人材がいれば、社内での動画制作が適しています。

PR動画制作会社おすすめ10選！

ここでは、PR動画制作会社おすすめ10選を紹介します。

• 株式会社メディアオーパスプラス
• 株式会社サムシングファン
• 株式会社DAYDREAM
• 株式会社セコンド・ラボ
• 株式会社Orkun Films
• 株式会社ジェイワン
• 株式会社ビジョナリーデザイン
• 株式会社MINERAL
• 株式会社Level Frontier
• 株式会社ODD PICTURES

それぞれの強みを紹介していくので、参考にしてみてください。

株式会社メディアオーパスプラス

株式会社メディアオーパスプラスは、総映像制作本数54,000本を突破しているテクノロジー企業です。

低価格かつ高品質で学びの映像化を得意としています。講義や講演はもちろん、採用時の先輩やベテランへのインタビューなど、学びの映像制作を提供しているのが特徴です。

また、プロカメラマンが不要で、簡単に運用できるように初めての導入からサポートしてくれます。企業ごとに独自の映像制作を、企画から運用まで支援してくれるため、学びの映像を実績豊富な会社に依頼したい人におすすめです。

＞＞株式会社メディアオーパスプラスの詳細はこちら

株式会社サムシングファン

株式会社サムシングファンは、年間7,000本以上の制作実績を誇る映像制作会社です。動画マーケティングを軸にした動画制作を得意としています。「価値を映す」ことをミッションに、動画を使って企業の価値を最大限に引き出してくれるのが魅力です。

社内に50名以上のクリエイターが在籍しているため、企業の課題に合わせて最適な提案をしてくれるでしょう。外部のクリエイター7,000人とのつながりもあるので、さまざまな課題や悩みについて相談できます。

また、東京と大阪の社内にはスタジオやナレーション収録ブースを備えており、コストを抑えた撮影と収録が可能です。SNS用動画の大量生産やライブ配信など、動画に付随する業務の実績も豊富です。

＞＞株式会社サムシングファンの詳細はこちら

株式会社DAYDREAM

株式会社DAYDREAMは2013年に設立された企画、制作会社です。バラエティ番組やドキュメンタリーなど、数々のジャンルの作品に携わってきた実績をもっています。

打ち合わせから企画、納品まですべて同じチームが一貫して対応してくれるのが特徴です。分かりやすい映像や面白い映像など、企業のニーズに沿った企画を提案してくれます。

CMやPRの著名人のキャスティングも対応可能となっているため、幅広い要望に応えてくれるでしょう。

＞＞株式会社DAYDREAMの詳細はこちら

株式会社セコンド・ラボ

株式会社セコンド・ラボは、リーズナブルな動画制作が強みです。ヒアリングから提案、納品まで一貫して丁寧に対応してもらえます。

アニメーションや実写動画にも柔軟に対応可能で、企業の課題やターゲットに最適な動画を提案してくれるのが魅力です。また、課題から逆算した目的設定や活用方法を提案してくれるので、企業にとって心強いパートナーとなるでしょう。

目安として、アニメーション動画・インタビュー動画・撮影を伴う紹介動画など、30万円程度から制作可能です。

＞＞株式会社セコンド・ラボの詳細はこちら

株式会社Orkun Films

株式会社Orkun Filmsは、映像の力で人が動く「キッカケ」を創ることをモットーに、最後のワンカットまでこだわって動画制作を行っています。

ライトプラン・スタンダードプラン・アドバンスプランを用意しており、最低15万円から制作可能です。お試しで制作したい人から、こだわりのある作品を残したい人まで、企業のニーズに合わせてプランを選択できます。

企画から撮影、編集、納品まですべて一貫して対応可能なため、ワンストップで対応してもらいたい人におすすめです。

＞＞株式会社Orkun Filmsの詳細はこちら

株式会社ジェイワン

株式会社ジェイワンは、動画価格30万円を基準に、お手ごろ価格で幅広い動画制作を行っている会社です。年間200本以上の動画を制作しており、東京2020大会オリンピック・パラリンピック研修動画や国会議員YouTubeチャンネルなど、数々の制作実績を誇ります。

また、予算や目的、課題に応じて柔軟に対応してくれるのが魅力です。「心踊る動画」を届けるために、最適な動画制作を提案しています。

＞＞株式会社ジェイワンの詳細はこちら

株式会社ビジョナリーデザイン

株式会社ビジョナリーデザインは、低価格の動画から高品質な動画制作まで、ニーズに合わせた料金プランを用意しています。

CMクオリティの映像制作の企画も提案可能で、放映権の獲得までフォローを行っているのが魅力です。これまでに、100以上の撮影、動画制作実績をもっています。柔軟に対応可能なため、予算に合わせて動画制作を依頼したい人におすすめです。

＞＞株式会社ビジョナリーデザイン詳細はこちら

株式会社MINERAL

株式会社ミネラルは、映像や動画のことであれば、どのような案件にも対応可能です。なかでも、ゲームや遊技機をはじめとした3DCG映像を得意としています。

プロモーション映像は企画や構成から、現場撮影、サウンド対応までワンストップで一貫して対応可能なのが魅力です。縦型動画や、縦横比の特殊なサイネージ用動画、飛び出す3Dビジョンなど、実績も豊富にもっています。

＞＞株式会社ミネラルの詳細はこちら

株式会社Level Frontier

ホームページ制作・LP制作をメインとしていますが、動画制作も対応可能です。外注をせず、すべての工程を社内在籍の動画クリエイターで完結させることで、従来の価格よりも低価格で高品質な動画の制作を可能にしています。

また、動画制作だけでなく、広告出稿や、YouTubeでの活用など動画活用の成功事例も豊富にあります。

＞＞株式会社Level Frontierの詳細はこちら

株式会社ODD PICTURES

株式会社ODD PICTURESは、動画戦略の設計から活用まで、課題解決の動画制作を提供しています。商品やサービスの紹介動画、イベント用動画、セミナー動画など幅広い映像制作実績を誇ります。

映画やTV番組制作の経験を活かし、クオリティの高い映像制作が可能です。BtoB領域の制作実績が豊富なため、ビジネスに強い動画制作会社を探している人に適しています。

＞＞株式会社ODD PICTURESの詳細はこちら

実際のPR動画の事例

実際にどのようなPR動画があるのか紹介します。

①株式会社ベルク│感動できる採用動

引用：株式会社ベルク│株式会社ベルク採用動画(https://www.youtube.com/watch?v=2qT9-VNM2zk&t=2s)

YouTube上で150万回再生されている株式会社ベルクの採用PR動画。株式会社ベルクは「安く、おいしく」を提供する地域密着型のスーパーマーケットで、埼玉・群馬を中心に関東で展開しています。

就職活動をモチーフにしたストーリー調の動画で感動できる内容になっていることから、PRを感じることなくユーザーが視聴できます。

②具印株式会社│インタビュー型の会社紹介動画

引用：具印株式会社　採用動画(https://youtu.be/OJj9D-MGd54)

具印株式会社は刃物や調理用品、衛星用具、化粧道具を販売しているメーカーです。
採用動画では複数の社員がインタビュー形式で、具印がどのような会社なのか、どんな思いで働いているのかを語っています。

コーポレートサイトの採用コンテンツにて「110年以上続く『ものづくりの精神』、新しい時代へのチャレンジ、社員の熱意が次の110年を切り拓く。」というコピーが見られます。

社員が自分自身の言葉で日々の取り組みを語ることで、企業理念のような抽象的なテーマであっても分かりやすく伝えることが可能になります。

③資生堂│もう一度見たくなる動画

引用：資生堂 Shiseido Co.,Ltd.│High School Girl?　メーク女子高生のヒミツ(https://www.youtube.com/watch?v=5n3Db6pMQ-8&t=1s)

化粧品を製造・販売する企業である資生堂。教室内で複数の女子生徒が座っている、一見何も変哲のない動画ですが後半になると一転、視聴者が驚くような大どんでん返しがある内容となっています。

動画の最後に資生堂からの伝えたいメッセージも入れており、1,100万以上再生されたとバズに繋がった非常に完成度が高い動画となっています。

費用別の企業PRの事例

企業PR動画には、ターゲットや目的ごとにさまざまな種類があります。ここでは４つの費用に分けて企業PRの事例を紹介します。

10万円以下の企業PRの事例

予算が10万円以下でも企業PR用の動画を制作することは可能です。以下の4社の事例を紹介します。

・株式会社Phezzan
・株式会社カウスメディア
・株式会社サンセイランディック
・株式会社ケーブルテレビ富山

株式会社Phezzan

動画はこちら

Amazonや楽天などのECモールでの商品詳細ページに掲載するための動画として制作された「カラトリー専門店 京都匙亀」を運営する株式会社Phezzanの商品紹介動画です。

この動画は、ナレーションを含まないイメージ動画という形成で作られており、実際の商品の画像や動画といった素材を用いることで、リアルさのある映像表現であり、カラーバリエーションの豊富さも際立っています。

また、商品のもつ「優しさ」や「落ち着き」を表現したBGMを加えています。
認知度アップへつなげるためにYouTubeチャンネル「カラトリー専門店 京都匙亀」でも動画を配信しています。

株式会社カウスメディア

動画はこちら

株式会社カウスメディアはチャージ式のポケットWi-Fiを提供する会社で、新商品のリリースに向けてInstagramリールでの広告に活用されています。
「世界各国で対応」という訴求について、さまざまな国の写真がランダムに流れることで、動画広告としてのインパクトを出している点がポイントです。

この動画ではリリースに向けてカウントダウン形成で動画が流れていくことで、商品への期待感を高める効果が期待できます。

また、10～15秒程度の短い尺の動画ではメッセージを絞ることが大切で、ナレーションを含まず、冒頭の「ONEワールド」という訴求を力強いBGMとともに高揚感を与えることで記憶に残る動画になります。

株式会社サンセイランディック

動画はこちら

底地(貸宅地)や借地権から入居者のいる古アパート(居抜き)などの権利調整を得意とする不動産会社である、株式会社サンセイランディックのTikTokのプロモーション動画です。
動画では「底地くん(そこちくん)」がTikTokでトレンドの自己紹介を披露しています。

一般の方には馴染みの薄い不動産に関する権利ですが、マスコットキャラクターの「底地くん」のTikTokアカウントを運用することで、業界全体のイメージアップにもつながります。
TikTokはスマホで撮影した縦型のショート動画が主流のため、他のユーザーのコンテンツに自然と馴染む動画となっています。

株式会社ケーブルテレビ富山

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USBケーブルでスマホを接続することで、スマホの機能をPCのように利用できる端末である「ケーブルスマホ」を提供する株式会社ケーブルテレビ富山の動画です。
動画では株式会社ケーブルテレビ富山のマスコットキャラクターを登場させることで、シンプルながらもオリジナリティが溢れるストーリー構成になっています。

また、ターゲットは若者世代ではなく高齢者であるため、シンプルでわかりやすいアニメーションで表現されている点がポイントであり、ターゲットの悩みであるスマホへの苦手意識を解決する訴求とともに、店舗情報の地図を表示させている点も効果的です。

10～30万円の企業PRの事例

ここでは、費用10～30万円で制作された、以下の4社の事例を紹介します。

・株式会社ForestEye
・ニッタ・デュポン株式会社
・株式会社ユー・エス・エス
・三ツ星ベルト株式会社

株式会社ForestEye

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株式会社ForestEyeでは森林解析サービス「ForestEye」を提供しています。森林を伐採する前の説明資料や伐採を業者に見積もりを依頼する際に用いる根拠となるデータを作成するサービスです。
「ForestEye」はドローン撮影からデータを作成する点が特徴のため、動画のいたるところで飛び回るドローンのイラストを加えて魅力的な印象に仕上げています。

単なるインフォグラフィック動画にするのではなく、遊び心のあるアニメーションを加えてサービスの使いやすさを表現しており、業界相場との比較グラフにも工夫を凝らしている点もポイントです。

ニッタ・デュポン株式会社

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研磨パッドやスラリー、コンディショナー、パッキング材などの工業製品を取り扱う企業であるニッタ・デュポン株式会社の動画です。

40周年を記念したインナーブランディングとして、ロゴマークの刷新のタイミングで動画を制作し、ニッタ・デュポン株式会社の新しいロゴのアルファベット部分が表現する「最先端を追及する姿勢」と「堂々とした印象」や「誠実さ」をシンプルな白の背景でまとめている点がポイントです。

この動画は、社内向けのインナーブランディングとしておこなわれる周年記念式典で流すロゴアニメーションとして活用されています。

株式会社ユー・エス・エス

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株式会社ユー・エス・エスが提供するパンの缶詰めでノベルティが作れるサービスである「PANKAN」の商品紹介動画です。
展示会出展に向けて「パンの缶詰めでノベルティが作れるサービス」と聞いてすぐにイメージが湧かない方も多くいると思います。

そのため、具体的で伝わりやすい映像としてアニメーション加えて仕上げ、またブランドのもつ世界観を損なわないように、キャラクターは使用せずに「PANKAN」のトンマナやテイストに合わせている点がポイントになっています。

さらにBGMもサービス内容やテイストにマッチする「わくわく感」を与えられる楽曲が挿入されています。

三ツ星ベルト株式会社

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自動車、産業機械用の伝動ベルトや搬送ベルトを提供するメーカーである、三ツ星ベルト株式会社の製品紹介動画です。
幅広い国と地域で製品の魅力を知ってもらうために、英語サイトに掲載する二輪用ベルトの紹介動画として制作しています。

複雑な機械設備でも３DCGを用いずに、立体的な２Dアニメーションで表現することで、コストを抑えてハイクオリティな動画に仕上げています。

三ツ星ベルト株式会社は、主にグローバル事業を展開しており、シンガポール、インドネシア、タイ、中国、インド、ベトナムなどアジア圏だけでなくアメリカ、ドイツなどの北米、欧州にも営業拠点や生産拠点を有しています。

30～50万円の企業PRの事例

ここでは、費用30～50万円で制作された以下4社の事例を紹介します。

・スマサテ株式会社
・セルプロモート株式会社
・ストックマーク株式会社
・株式会社アスカネット

スマサテ株式会社

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1分で査定が完了する不動産のAIシステム「スマサテ」を提供するスマサテ株式会社の紹介動画です。

展示会の出展に向けて、記憶に残りやすいサービス紹介を目的として制作されており、サービスの特徴とメリットが明確に伝わるようにしている点もポイントです。重要な情報を伝えつつもビジュアルを鮮やかにし、AI査定のプロセスをイメージしやすい動画に仕上げています。

動画では「スマサテ」と繰り返すことで、視聴者にサービス名を強く印象付けることを狙っています。その結果、インパクトのある動画として来場者が自社ブースに足を止めてもらうきっかけになっています。

セルプロモート株式会社

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エンジニアをはじめとした人材育成や派遣業を営みながら、ITコンサルや開発も行うセルプロモート株式会社のリクルート動画です。
動画では、求職者に安心して入社を決めてもらう点や、入社後のギャップと早期離職を防ぐ点に注力したことがポイントです。
そのため、キャリア形成への企業の取り組みや、透明性のある評価制度をわかりやすくまとめています。

会社説明会などの採用イベントや、エンジニアの中途採用の面接時に流すために活用する動画として制作しました。
今後の選考のステップや、入社後のイメージを掴んでもらうことが目的のため、イメージしやすいアニメーションで仕上げています。

ストックマーク株式会社

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ストックマーク株式会社が提供する情報プラットフォーム「Anews(エーニュース)」を紹介する動画です。
「Anews」は組織における情報収集の課題解決をサポートするサービスです。

商談の前にクライアントが視聴することで、サービスについて理解してもらうことが目的です。

ビジネス向けのスタイリッシュなアニメーション動画でわかりやすく表現しており、サービスカラーやイラストのテイストをホームページと揃え、ブランディングを統一している点がポイントとなっています。

また、効果音をポイント使いすることで動画全体にメリハリを与えています。

株式会社アスカネット

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スマホでおくる訃報・香典サービス「tsunagoo(つなぐ)」を提供する株式会社アスカネットのサービス紹介動画です。
機能拡充に伴った内容にアップデートできてないという背景から、すでにある動画をリニューアルしています。

葬儀業界向けの動画であることも踏まえて、柔らかい雰囲気が表現できるように注力している点がポイントでBtoB向けのサービス動画ですが、幅広い年齢層の方をターゲットとしており、どの年代にも抵抗感なく見てもらえる動画に仕上げています。

50万以上の企業PRの事例

予算が50万円以上で制作されることも多くあります。ここでは、以下4社の事例を紹介します。

・オイレス工業株式会社
・ハートランド・データ株式会社
・株式会社コーユービジネス
・ラッキー工業株式会社

オイレス工業株式会社

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オイレス工業株式会社は、オイルレスベアリングや免震・制震装置を提供するメーカーです。近年の環境問題への課題点としてカーボンニュートラルとSDGsなどの社会貢献としての取り組みを盛んにおこなっています。

バイオマスプラスチックを利用した製品の紹介動画として制作されています。動画冒頭のシネマティックなメッセージ訴求から始まり、環境を表す緑や未来を表す青を基調とした映像にまとめており、環境への取り組みの強い意志と明るい未来の実現を荘厳なBGMに合わせて編集を行った点がポイントです。

ホームページや展示会に掲載することで、会社の環境に対する姿勢を知ってもらうことを目的としています。

ハートランド・データ株式会社

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ハートランド・データ株式会社では、動的テストツール(動的解析ツール)である「DT＋(ディーティープラス)」という組み込みソフトのバグを解析するデバッグツールを提供しています。

ユーザーのもつ課題とサービス名を紐づけて認知拡大させたいという狙いから動画を制作しています。サービスの導入前のイメージとして残業している様子を表現するシーンにリアリティを持たせた点がポイントとなっており、撮影の順番を夜に変えて、リアルな残業の雰囲気作りができるようにしました。

認知拡大以外にも、カンファレンスやウェビナーのオープニングやエンディングに流す動画としても活用されています。

株式会社コーユービジネス

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株式会社コーユービジネスが提供するAR技術を活用したスマートグラス「ロジクラス」の商品紹介動画です。物流業務の効率化に大きく貢献できる商品として、展示会での認知拡大度が目的で制作されています。

動画では、2024年問題への解決策として物流業界に向けスマートグラス「ロジグラス」の機能をわかりやすく伝えています。

「ロジグラス」がハンズフリー革命を起こし、物流業務に大きな変化をもたらすことをダイナミックに表現する構成が特徴的で、近未来感のある配色とエフェクトで導入後の作業現場での利便性をわかりやすく伝えるとともに、より強い説得力を持った動画に仕上げました。

ラッキー工業株式会社

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ラッキー工業株式会社が提供する、保育士の声から生まれた避難用抱っこひもの紹介動画です。
動画内で抱っこひもの使用方法や安全性、収納方法について具体的に紹介することで視聴者に商品の使いやすさや信頼性を感じてもらえるようにした点がポイントです。

当時は商品のプロトタイプしかなく、宣材写真の用意もない状況であったため、ゼロからイラストを作り、抱っこひものある場合とない場合の比較を表現する動画に仕上げています。

視聴者目線で面白いPR動画が人気の理由

面白いPR動画は、気軽に楽しめるエンターテイメントとして重宝されます。

PR動画を見ることで新しい企業やサービスを知れたり、自治体の観光動画であれば、その土地の美しい景観や美味しそうな食事なども見て楽しめたりしますよね。
そして笑いや驚きは感じる人の心をリラックスさせ、ポジティブな気持ちにかえる効果があります。

ストレス発散や気分転換、知識欲、そして動画はSNS等でのシェアや拡散が容易にできるため、だれかと共有したいという欲求を満たしやすいコンテンツということが面白いPR動画が人気の理由のようです。

演出が面白い動画制作事例

ここでは、PR動画の作り方のコツを押さえ話題となったPR動画の成功事例を紹介します。

紹介するPR動画を制作したのは、多くの人に知られる大手企業。「ディスカッション創出を仕掛ける」「ソーシャルグッドを意識する」という2つのポイントを抑えて、いずれも社会が抱える課題に対して自社に何ができるかを表現し、多くの視聴者からの共感を呼んでいる人気のあるPR動画の成功事例です。

面白いPR動画事例：企業編

①パタゴニア

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パタゴニアは「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」というコンセプトを掲げたアウトドアメーカーです。
アウトドア用品ならパタゴニアと言うような熱狂的ファンの獲得に成功しています。パタゴニアの動画は、顧客エンゲージを高めることに成功している好事例です。

現在は地球を救うためにビジネスを行っている企業として、他社との差別化を図っています。

②【崎永海運株式会社】WEATHER WARS | 企業PRウェブムービー

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長崎県長崎市にある海運会社のPRムービーです。
某有名なSFムービーをパロディにした、ハリウッドの予告編のようなハイクオリティな動画になっていて出演者は全員会社の社員だそうで、迫真の演技が光ります。
笑える小ネタを最後まで挟んでおり、抜かりない構成が秀逸です。

R2D2は掃除機に、ライトセーバーは通信機となって動画内で会社の業務に使用されています。
宇宙にも行ける時代に自分たちは牽引で人々のサポートをする、というメッセージをうまくパロディに落とし込んでいますね。
あまり身近ではない開運、牽引の仕事を知る良いきっかけになるでしょう。

③【株式会社ジェイテック】オーディオコマーシャル『破壊オノマトペ』編

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大分県大分市で、非破壊検査や製品販売をおこなっている企業のPR動画です。オーディオコマーシャルということで、映像は動きません。
オノマトペとは自然界の音や声、物事の状態や動きなどを音で表した言葉のことです。

非破壊検査の会社とかけて、破壊音のオノマトペをナレーターが話していきます。
後半に行くに連れて激しめのオノマトペになり、ナレーターもヒートアップ。

いたって真面目そうなナレーターの声と、上品なクラシックのBGM、オノマトペの言葉のギャップがシュールさを演出しています。
予算もかなり抑えられていながら印象に残る、アイディアが光る作品です。

面白いPR動画事例：自治体・観光編

ポイントや項目ばかりではなかなかイメージしにくいと思うので、ここで面白い自治体・観光PR動画の事例をポイントと一緒に解説します。

①【宮崎県小林市】移住促進PRムービー”ンダモシタン小林”

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あるフランス人が、宮崎県小林市での生活を紹介しているような動画です。
フランス語のように聞こえる言葉ですが、実はこの地域で実際に話されている「西諸弁」だった！という方言の強さを逆手に取り、PRに転換した動画でタイトルの「んだもしたん」とは西諸弁で「おやまあ！」という意味です。

動画再生回数も自治体のPR動画の中ではトップクラスでYouTubeの字幕機能もうまく活用し、映像に表示される標準語と字幕で表示される西諸弁を比較しながら、2度3度と楽しめる動画に仕上がっています。

また、コンセプトの秀逸さはもちろんのこと、小林市内を移す美しさ、魅力の絡め方、BGMに至るまで統一感が出ていますね。
面白さもありながら、ウマい！と唸ってしまう自治体のPR動画の代表的な作品です。

②【鹿児島県鹿児島市】維新dancin’鹿児島市リターンズ ～これがリアルKAGOSHIMA～ フルバージョン

動画はこちら

鹿児島県鹿児島市の地域PR動画です。
テレビでも話題に上がる鹿児島実業高校男子体操部が西郷どんに扮し、鹿児島市のあらゆる場所で踊りながらPRしていきます。
歌も耳についたら離れない中毒性があり、20年ほど前の特撮のような映像加工が逆にいい味を出しています。

冒頭は美しい景色と効果音で、何かが始まりそうな気配を漂わせて視聴者の注意を引き、開始20秒も経たずに良い意味で予想を裏切られる展開に。
このダンスは振り付け動画も公開されており、興味を持った方々がダンスを真似てSNSにアップすることで、また拡散性が上がっています。

紹介した動画は第3弾でYouTubeのコメント欄を見ると第1弾からのファンの方も多く、新しい動画を心待ちにしている方も多いようです。

③【福岡県北九州市・山口県下関市】関門海峡PRムービー「COME ON！関門！」

動画はこちら

福岡県北九州市と山口県下関市が制作した関門海峡のPRムービーです。
関門海峡は北九州市と山口県下関市の間にあり、流れが速いことでも有名です。
大変有名な動画で、再生回数はなんと2億回越え。(※2025年4月現在)

ハリウッド映画を彷彿させるようにセリフも英語で語られ、映像は始まります。
市民が異変に気づくと、海峡から怪獣が現れますが、流れの速い関門海峡の水流に足をとられてというオチ。

自治体が制作したPR動画のクオリティとは思えないほどの特撮と誰が見ても素晴らしい映像技術という意外性とストーリー構成で、そこからは想像できないオチをつけるという見事な狙いで、話題性抜群で非の打ち所のないような面白いPR動画に仕上がっています。

④【兵庫県伊丹市】PR動画│もしも伊丹さんと結婚したら　フルバージョン

動画はこちら

兵庫県伊丹市初のPR動画として公開された作品で、子育て世代のご家族をターゲットにしたPR動画となっています。
伊丹市を擬人化させ、お見合いのシチュエーションで「もしも伊丹(市)さんと結婚したらこんないいことがある…」と、伊丹市に定住する魅力をお見合い相手の目線でアピールしています。

最初はお見合いに乗り気でなかった女性も伊丹(市)さんの将来性に惹かれ、最後には乗り気になってきていていますね。
伊丹空港、充実した医療施設、子育てのしやすい環境をお見合い中の妄想のなかでコミカルな楽曲とともに紹介していきます。

面白いPR動画を成功に導く制作のポイントとは？

面白いPR動画はとても魅力的ですが、少しでも多くの方にリーチするために、制作時にはPR動画としての効果を最大化するために以下の注意すべきポイントに気をつけましょう。

・ターゲットや目的を決める
・拡散したくなる話題性を盛り込む
・短時間でコンパクトにまとめる
・しっかりとしたストーリーを組み込む
・オリジナリティを追求する
・「シズル感」を用いた演出をする
・プロのクリエイターに依頼する

ターゲットや目的を決める

PR動画として成果を出すには、まずターゲットと目的を明確に定めることです。
動画を通じて伝えたいメッセージや企業・製品イメージ、魅力は何か、どのような人々に動画を見てもらいたいのかを決めます。

ターゲットに合わせた内容やトーンで制作することで、視聴者に共感されやすくなり、目的を達成しやすくなります。特に観光PR動画などの特定のシーンでの制作には、ターゲット層を観光地と親和性の高い層に絞ると効果的です。

若い世代にはSNSのシェアを意識し、高齢層には安心・安全性を訴求するなど、ターゲットに応じたコンテンツやストーリーを考察し、メッセージが際立つようにアプローチをしましょう。

拡散したくなる話題性を盛り込む

PR動画が面白いと感じられ、多くの人にリーチするにはシェアしたくなる話題性を盛り込むことが重要です。
話題性のある要素は視聴者の注目を引き、SNSなどでの拡散を促します。

これには、トレンドを活用する、ユーモアやサプライズな要素を取り入れる、感動や共感を呼ぶストーリーを作るなどの方法があります。
拡散性が高いだけ費用対効果も高まるでしょう。

短時間でコンパクトにまとめる

拡散性の高い動画を制作する際には、短時間でコンパクトにまとめるようにしましょう。

特に若い世代には、InstagramやTikTokなど1分程度の動画に見慣れているため、あまり長いと視聴を途中でやめてしまったり、長いだけで視聴されない可能性があります。そのため、用途によっては2分前後の短いバージョンと長いバージョンの2本を制作することも。

短い時間で情報を的確に伝えることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。
ポイントを絞り込み、短くインパクトのある内容を心がけることが成功への道となるでしょう。

しっかりとしたストーリーを組み込む

ドラマのような構成でなくても動画のストーリー性は非常に重要なポイントで、物語があると単なる情報伝達以上の感情移入や、共感を生み出します。
起承転結はもちろん、ミクロからマクロの視点や時間の動きなど、最後のオチをいかに魅力的に見せる導線を描けるかが勝負です。

いわゆるプレゼンテーションに近い要素があります。
どう順序だてて視聴者に良さを伝えるか、しっかり狙いを定めてオチに持っていきましょう。

オリジナリティを追求する

視聴者の記憶に残るためには、他とは違う独自の視点や表現方法を追求することで動画は唯一無二の魅力を放ち、オリジナリティの強さは不可欠となります。

オリジナリティを追求することは、ブランドや地域の個性を際立たせ、競合との差別化を図ることにもつながります。
打ち出すメッセージや強み、魅力はそれだけありふれていてもアイディアをかけ合わせることで輝きます。

いろんなアイディアを出し、掛け算を試してオリジナリティと面白みのあるPR動画を制作しましょう。

「シズル感」を用いた演出をする

PR動画で効果的な演出の一つに「シズル感」があります。シズル感とは、映像や音、光などを駆使して五感を刺激し、商品やサービスの魅力を引き出す演出方法です。料理の美味しそうな見た目や自然の美しさ、製品の高級感を強調することで、視聴者の興味や欲求を刺激します。また、音（波の音、風の音、焼ける音など）を活用することで、さらに臨場感を高めることができます。PR動画では、アピールしたい素材を最大限魅力的に映し出すことが重要です。

プロの映像クリエイターに依頼する

プロのクリエイターはストーリー構成、撮影技術、編集スキルなどプロならではの技術と経験を持っています。見た目も構成も高品質な動画制作をする場合には、専門の映像クリエイターに依頼することをおすすめします。

面白さをセンスよく組み込み、品質の高い魅力的な動画に仕上げるのは素人になかなか至難の業であり、しっかりと目的やコンセプトに焦点を当て、打ち出す切り口もアイディアに富んでいる方が多くいます。

細部にまでこだわり、知識と経験、技術を持ってさまざまな視点からアプローチができるため、映像作品としての可能性が一気に広がるでしょう。

PR動画の作り方の流れ

では、実際にPR動画を作る手順や考慮すべき点について解説していきます。
流れを把握し、スムーズに制作を進めていきましょう。

企画・構成

PR動画制作の最初のステップは、企画と構成を作成することです。
この企画で決めた内容が動画の一番の指針となるため、まずは動画のテーマやターゲット層、伝えたいメッセージを明確に決めましょう。

動画の長さ(尺)もこの段階で決定し、視聴者が視聴途中で離脱しない適切な長さを考慮します。
一般的には3分程度が望ましいですが、視聴者の特性やターゲット層に応じて調整しましょう。

動画の長さも決まったらシナリオを作成し、次に絵コンテを作成します。
絵コンテはテキストで書かれたシナリオ台本をもとに、イラストや映像内の動きや配置、セリフやナレーション、効果音など書かれた設計図のようなもので、撮影～編集作業のもととなる重要なものなので、以後修正や変更が出ないようにここで入念に確認して決定します。

そして動画は最初の5秒間が特に重要で、動画の冒頭で注目を集め、そのあとメッセージを簡潔に伝える構成を心がけてみましょう。

撮影

撮影では、企業や製品の信頼性や魅力を引き出すような映像を目指しましょう。
撮影前にシナリオや絵コンテをもとに撮影場所や撮影機材の手配、キャスティングの有無などを決め、撮影をスムーズに終えられるよう入念に準備します。

撮影当日は、まずライティングの正しい位置、バッテリーの残りやカメラの設定など、撮影を途中で止めないよう撮影機材の設営、確認をおこないます。

準備が終わったら、撮影素材の質が動画の完成度を支えるため、抜けがないよう慎重に撮影を進めていきましょう。

そして、撮影は終わった後の撮影し直しはほぼ不可能に近く、できたとしても本撮影と同じほどの費用がかかりかねません。また、撮影時間が長引くとその分出費も増えてきます。

きちんと必要な素材を撮影しきることが重要なので、必ず撮影現場には最終判断を下せる動画責任者が同行しましょう。

計画的に撮影が進行しているか、現場指揮も必ず撮影現場につけることをおすすめします。

編集

撮影のあとは、いよいよ動画編集の作業に入ります。
動画は視覚と聴覚からの印象が強いため、画質や音量の調節は特に重要です。

明るさや音声の調節から始め、視聴者目線で見やすい画質、音質に整えていきます。
素材を整えたら不要なところをカットし、テンポを意識しながら視聴者の関心を最後まで引きつけられるような流れを作ります。

テロップのサイズや書体、BGMの選曲も調整しましょう。ナレーションを入れる場合は、動画の編集ができあがったら録音をおこないます。

動画の内容やターゲットに合うようにナレーションの話し方やキャスティング、話すスピードなどを細かく決めながら録音し、編集、整音をします。

大々的なPRを行う場合や予算が潤沢にある場合は、このあとにえいぞうと音声素材を組み合わせて最終仕上げをおこなうMA(Multi Audio)の作業に入ります。

すべての編集が終わり、責任者からOKがでたら所定のフォーマットで書き出して納品され、動画制作は終了です。

PR動画の主な３つの制作方法

ここからはPR動画の主な制作方法を3つ紹介します。

自社内製する

PR動画の制作方法として、まず自社内製する方法があります。
企画構成、撮影から編集まですべて自社でおこなうやり方です。

自社内でPR動画を制作する場合、外注することなく内部リソースを活用するため費用を大幅に節約し、コストを削減できるのが自社内製のメリットです。

また、自社の製品やサービスを深く理解しているため企業のブランドイメージやメッセージを正確に反映させやすい利点もあります。

その反面、デメリットとしては自社内に動画作りに関する専門的な知識や経験を持っている社員がいない場合、動画の品質が低下するリスクがあります。

高品質な動画を制作するためには専門的な知識や機材、ツールが必要で、これらをそろえるためには大きな初期投資が必要なことも考慮しましょう。

制作会社や広告代理店に依頼する

次に,制作会社や広告代理店などにPR動画の制作を依頼することです。
制作会社によりますが、企画からまるっと依頼することが多いでしょう。

いちばんのメリットとしては、専門的な知識と経験を持つプロフェッショナルによる高品質な動画制作が期待できること、市場動向やトレンドを踏まえた効果的なコンテンツの提案が得られることも大きなポイントです。

ですが、一方で費用がかかることが懸念ポイントです。
高品質な動画を求めるほど制作費は高くなり、予算が潤沢にある場合は大きなデメリットにはなりませんが、特に小規模な企業にとっては大きな出費となる可能性があります。
大手の広告代理店で著名なタレント等を起用する場合は、数千万円になることも。

ですが、動画を制作する中小企業も増えてきたため、昨今ではコンパクトな予算で制作を担う中小の制作会社もあります。
予算とよくすり合わせながら検討してみるのも良いでしょう。

フリーランスのクリエイターに依頼する

もうひとつが、フリーランスのクリエイターに依頼することです。

フリーランスのクリエイターはスタッフや固定のオフィスを持たないため、その分コストが削減される傾向にあり、制作会社に比べて費用を抑えやすいというメリットがあります。

また、制作会社のように担当者を通さないので直接コミュニケーションが取りやすいことも利点です。
チームで動いてない場合は主にひとりで対応することも多いため、小回りや融通が効きやすく工程ごとのスポット依頼も受けてくれるなど比較的柔軟性があることもポイントでしょう。

その反面、デメリットとしてフリーランスにはプロジェクトごとに異なる専門分野や技術レベルがあり、品質面でバラつきが生じやすいことが挙げられています。

複数のクリエイターに分担して作業する場合、統一感を持たせるための調整が必要になることもあります。
予算が少なかったり、自社内製では対応しきれない作業を依頼したい場合には、フリーランスへの依頼がおすすめです。

PR動画の作り方のコツ

ここからはPR動画の作り方のコツについてご紹介していきます。

目的を決める

まずは目的を明確化しましょう。
目的を決めずにいきなり作り始めてしまうと作りながら修正が多く発生したり、訴求内容がブレてしまい視聴者に伝えたいことも伝わりづらくなってしまうので、目的の明確化は効果を出すうえで非常に重要となります。

PR動画であれば、以下のような目的が例として挙げられます。

・企業やサービスの認知度向上をしたい
・地域の集客を行うためのブランディングをしたい
・就活時のPRで自身の魅力をより明確に伝えたい
・楽曲やイベントなどの集客を行いたい

目標を決める

目標を決めたら、その目的がどういう状態であれば達成できたといえるのか定義しておくと、定量的な指標であるほうが動画の効果を振り返る際に、良し悪しの判断がつきやすくなります。

動画の目標設定としては、以下の指標が考えられます。
・1人(回)あたりの平均視聴時間
・完全視聴率
・再生回数
・CTAへの遷移率
・CVR

この他にも動画を公開する媒体によっては「いいね！・コメント・シェア・保存」などさまざまな機能があるため、事前にある程度の試算をしておくと動画を公開している最中に何がボトルネックとなっているのかを判断しやすくなります。

ターゲットを決める

目的および目標を決めたら、次にターゲットを決めます。
ターゲットを決める際には「デモグラフィック属性・サイコグラフィック属性・ビヘイビア属性」の３つの軸をもとに決めるとより具体的な人物像を描きやすいです。

■デモグラフィック属性…企業であれば地域、業種や業態、売上規模。個人であれば性別や年齢など。
■サイコグラフィック属性…趣味や趣向、欲求、価値観など。
■ビヘイビア属性…来訪回数や購入頻度など。

ターゲットが複数ある場合は、いくつかのグループに分けておくとよいでしょう。

訴求内容を決める

ターゲットを決めたら何を一番に伝えたいのか、訴求する軸を決める際は一言(20文字程度)で表せる言葉で定義しておくと、シンプルで伝わりやすいものになります。訴求軸が決まったらそれをもとに肉付けをしていきましょう。

肉付けを考える前になぜその訴求がターゲットに刺さるのか、そもそもターゲットが抱えている課題感を事前にまとめておいて動画に盛り込むことで、より動画の訴求も刺さりやすくなります。

話題性を意識する

動画を作る際のポイントとして、より多くの方にPR動画を見てもらうためには話題性を意識することが重要でいわゆるSNSにおけるバズるコンテンツは、話題性が高いものが多いです。
話題性は現在SNSでトレンド入りしているものをチェックしたり、Googleトレンドで検索回数が伸びているものを見たりすることで確認ができます。

制作会社に依頼する

動画のツールや制作ソフトは無料のものがたくさん出ており自身で制作するのが十分可能な状態となっています。

しかし、自身で一定のクオリティのある動画を制作するには多大な時間を要してしまい、求めるクオリティーが出せないといったパターンもありえます。
もし、それほどの動画制作の知識や経験がない状態で動画制作を考えている場合は制作会社に依頼することも視野に入れた方が効率的です。

視聴者の悩み・課題を考える

PR動画は何かしらの目的を持って作ることになり、ユーザーに見てもらわないと作成する意味がありません。そのためには、視聴者の悩みや課題を解消できる動画にする必要があり、悩み・課題が明確になっていればどのような動画を届ければ良いのかアイディアが浮かんでくるでしょう。

PR動画は奇抜な内容にする必要はなく、視聴者の悩みや課題を解決できるものにしましょう。

例えば、商品の購入を検討していて自分が使いこなせるのか不安なケースがあるとします。その場合、商品の使い方をレクチャーして簡単に使えること、アレンジした使い方などの構成を検討できます。

事例を参考にする

PR動画のアイデアを出すには、他社の事例を参考にすることが重要です。
経験がないと、どのような動画を作るかイメージしにくいため、さまざまな事例を見て自社の動画イメージを掴みましょう。

特に、自社と同じ業種や目的、ターゲットを持つ動画を参考にすることで、より具体的なアイデアが浮かびやすくなります。

PR動画制作会社を選ぶ際の5つのポイント

①希望ジャンルの制作実績
②事前に明確な見積もりを提示 
③提案力・企画力 
④社内決裁を支援する資料作成サポート 
⑤担当者のコミュニケーション品質をチェック

内製と外注を判断するチェックリスト

内製向き：毎月3本以上の継続運用を想定／編集スキルを持つ社員がいる／トライ＆エラーを高速で回したい。
外注向き：テレビCM級の高品質が必要／3DCGやドローンなど専門機材を使う／企画から配信までワンストップで任せたい。

これらの項目を〇×で評価し、〇が多い方を選ぶと判断を誤りにくくなります。

企業PR動画は内製・外製のどちらが良い？

企業PR動画を作成する際、内製か外注か迷う方も多いでしょう。内製のメリットは自社の意図に沿った動画を作れることですが、撮影や編集のコストや品質低下のリスクがあります。外注することで、専門技術やノウハウを活かし、社内の負担を軽減できます。プロの制作会社に依頼することで、クオリティの高い動画が完成し、社内業務に支障をきたすこともありません。

PR動画を外注する場合の注意点

PR動画を制作会社やフリーランスのクリエイターに依頼する場合に、どのような点に注意すればいいか、選ぶポイントや気をつける点について3つまとめました。

目指す動画に近い映像制作実績があるか

PR動画を外注する際に、まず制作会社やフリーランスのクリエイターが過去に手掛けた映像作品が、自社の目指す動画スタイルと近いかどうか確認をしましょう。
制作実績を確認することで、そのクリエイターが自社の要望やイメージをPR動画として具現化できる能力を持っているかどうかを判断できます。

また、類似のプロジェクトを経験しているクリエイターは、業界の特性やターゲット層へのアプローチ方法を理解している可能性が高く、より効果的な動画制作が期待できます。

担当者とのコミュニケーションはスムーズか

動画制作は進行過程で多くのやり取りが発生するため、担当者とのコミュニケーションのスムーズさもPR動画の外注において大切な要素となります。
制作会社やクリエイターが、自社の質問や要望にすばやく明確に応答できるか、伝えたいことを正しくキャッチアップしてくれるかどうかを確認しましょう。

また、修正点の確認や進捗報告など適切なタイミングで情報共有をしてもらえるかどうかも大切です。コミュニケーションがスムーズでないとプロジェクトの進行に支障をきたす可能性があり、連絡対応も億劫になってしまうため担当者との相性は、意外と重要なことになります。

要望に対しての提案力があるか

制作会社やクリエイターが、自社の要望に対して適切な提案をおこなえるかどうかも考慮する必要があります。
自社が持つアイディアやビジョンを理解し、それを映像として具現化するために効果的な提案をしてくれるかが重要です。

特にPR動画の目的や、ターゲット層に合わせた戦略的なアイディアや新しい視点を提供してくれるかどうかは動画の成功に大きく影響し、提案力がある制作会社やクリエイターは、単に要望に応え形にするだけでなく、プロジェクトに付加価値をもたらしてくれます。

より良いクオリティのPR動画を目指すために、相乗効果の期待できる制作会社やクリエイターに依頼をしましょう。

PR動画はスマホでも制作できる？

結論からすると、PR動画はスマホでも制作は可能です。
現代のスマホは高品質なカメラを搭載しており、一定レベルの動画撮影が手軽に行えます。

特に話題性を作る目的や、特定の狙いがある場合にはスマホでの動画制作もおすすめです。
ですが、クオリティの高いPR動画制作や狙いが明確でない場合には、スマホでの制作はおすすめできません。

例えば、大々的におこなう商業的なプロモーションビデオや企業のイメージを高めるための動画など、プロが作る動画制作には高解像度の高いカメラや専門的な編集技術を要することが多く、スマホだけでは限界があります。

こういった場合はプロに依頼したり、プロの機材や編集ソフトを使用することが望ましいです。
スマホを使用する場合は、シチュエーションや狙いにあった場合に使用しましょう。

例えばスマホで撮影した動画を使用して家族ムービーのようなコンセプトでPR動画や、逆に話題作りのためにわざとチープさを演出したりなど、スマホでの動画や編集をうまく組み込んだPR動画を制作する場合には有効です。

企業PR動画のよくあるご質問

Q.企業PR動画の相場はいくらですか？
A.企業PR動画の相場は10万～200万円です。
動画の尺や表現方法によって価格は異なり、実写動画や3DCGを使用した動画は高額になります。一方、アニメーション動画は比較的安価で制作可能です。

Q.企業PR動画の尺はどれくらいですか？
A.企業PR動画の尺は、掲載媒体によって異なります。WEBサイトでは1分程度に抑えるのが理想的で、YouTubeでは数分から数十分の動画が一般的です。YouTubeショートやTikTok、Instagramリールなどの縦型ショート動画は、15秒程度に収めることをおすすめします。

Q.企業PR動画を作るメリットは何ですか？
A.企業PR動画を作るメリットは主に以下の3点です。
・情報の伝達効率が良い
・視聴者に覚えてもらいやすくなる
・表現の幅が広がる
動画は文字や静止画に比べて多くの情報量を持ち、インパクトがあり視聴者に興味をもってもらうことが可能ですが、情報量が多いとかえってメッセージが伝わらないので注意しましょう。

Q.企業広告とは何ですか？
A.企業広告は、テレビCMや新聞、WEB広告など様々な媒体を通じて、企業の理念やビジョン、社会貢献、環境活動を伝える広告です。
消費者だけでなく、投資家や求職者にも企業の信頼性や魅力をアピールし、認知度向上やイメージアップを目指します。

Q.企業広告と商品広告の違いは何ですか？
A.企業広告はブランドイメージの向上を目指し、企業理念や社会貢献活動を訴求します。
一方、商品広告は特定の商品やサービスの販売促進を目的に、機能や価格を伝えます。
企業広告は長期的なブランド強化を狙い、商品広告は短期間で売上向上を目指す点が主な違いです。

活用事例と導入効果

《食品メーカーA社》：60 秒ブランド動画でEC売上＋35％。
《SaaS企業B社》：サービス紹介PRでデモ申込数2.8倍　いずれも「短尺×冒頭フック×字幕最適化」によりKPIを大幅改善。

事例には目的・成果・クリエイティブの工夫点を具体的に明記すると説得力が高まります。

まとめ：最適なPR動画の制作会社を選びコンセプトをアピールしよう

PR動画は効率よく、多くの情報を伝えられる特徴があります。また、抽象的な内容を分かりやすく伝えられるなど、多くのメリットがあります。

さらに適切な制作会社を選ぶことで、企業の魅力を最大限に引き出し、売上アップやブランド価値の向上につなげられるでしょう。

PR動画の導入を検討している企業は、本記事を参考に、自社に最適な制作会社を見つけましょう。