ir動画制作の完全ガイド！費用から活用方法まで徹底解説【保存版】

「IR動画に興味があるけれど、何から手をつければ良いかわからない…」
「制作費用に見合った効果が本当にあるのか心配…」
株主や投資家への情報発信において、動画の活用を考える担当者の方も増えているのではないでしょうか。

しかし、やみくもに制作しても期待した成果は得られません。
投資家の心に響く効果的なIR動画を作るためには、目的を明確にし、計画的に進めることが不可欠です。

この記事では、企業のIR活動で動画の活用を検討されている方に向けて、
– IR動画を制作するメリットと目的
– 種類別の費用相場と制作の流れ
– 投資家に響く動画を作るためのポイント
上記について、解説しています。

初めての動画制作は不安も大きいことでしょう。
この記事を読めば、制作の全体像から成功の秘訣までを体系的に理解できます。
自信を持ってIR動画制作の第一歩を踏み出すために、ぜひ参考にしてください。

IR動画制作とは？基本を知ろう

IR動画制作とは、株主や投資家といったステークホルダーに対し、企業の財務情報、経営戦略、事業の進捗などを動画メディアを通じて効果的に伝えるための活動です。
これにより、企業の透明性を高め、投資家との良好な関係構築を目指せるでしょう。
従来のIR資料は文字情報が中心で、専門知識がないと理解が難しい場合も少なくありませんでした。
しかし、動画を用いることで、複雑なデータや事業内容を視覚的に分かりやすく表現し、経営者のメッセージや企業の熱意をダイレクトに届けられるのです。
例えば、決算説明会の内容をダイジェスト動画にまとめたり、社長が自ら将来のビジョンを語るインタビュー動画を制作したりするケースがあります。
また、アニメーションやインフォグラフィックを活用して、難しいビジネスモデルを解説するのも有効な手段と言えるでしょう。

IR動画の定義と目的

IR動画とは、「Investor Relations（インベスター・リレーションズ）」活動の一環として、投資家や株主に向けて企業の情報を発信する映像コンテンツを指します。その主な目的は、決算説明会の内容や事業戦略などを分かりやすく伝え、投資家との良好な関係を構築することにあります。例えば、ソフトバンクグループ株式会社のように、トップ自らが登壇する説明会を動画で公開し、多くのステークホルダーにメッセージを届けているのです。また、財務データだけでは表現しきれない経営者の情熱やビジョン、ESG（環境・社会・ガバナンス）への取り組みといった非財務情報を伝える重要な役割も担っています。映像ならではの表現力を活かすことで、企業の持続的な成長性や魅力を効果的にアピールし、国内外からの投資を促進させる強力なツールといえるでしょう。

IR動画が重要な理由

IR動画が重視される背景には、投資家層の変化と情報伝達力の高さという2つの側面が存在します。2024年から始まった新NISA制度を追い風に、個人投資家の数は増加傾向にあり、特に動画コンテンツに慣れ親しんだ世代へのアプローチは不可欠といえるでしょう。実際に、全国証券取引所の調査によると、日本の個人株主数は2022年度に延べ6,462万人と過去最高を更新しました。こうした状況で、決算短信のようなテキスト情報だけでは伝えきれない経営者の熱意やビジョン、複雑なビジネスモデルを映像と音声で直感的に訴求できる点は大きな強みです。例えば、CGやインフォグラフィックを活用して製品の仕組みや市場の成長性を視覚的に示すことで、企業の将来性に対する投資家の深い理解を促します。株主とのエンゲージメントを高め、企業価値向上に貢献する戦略的な一手なのです。

IR動画制作のメリットを探る

IR動画を制作することで、投資家に対して企業の魅力や将来性を効果的に伝え、理解促進と信頼関係の構築に繋がるという大きなメリットがあります。
文字情報だけでは伝わりにくい複雑な事業内容や財務情報も、動画を用いることで視覚的かつ直感的に分かりやすく表現できるため、投資家の情報収集の負担を軽減し、より深い企業理解を促すことができるでしょう。
例えば、製品やサービスのデモンストレーション、工場見学のバーチャルツアー、経営陣からのメッセージなどを動画に盛り込むことで、企業の強みや成長戦略を具体的に示すことが可能です。
また、アニメーションやインフォグラフィックを活用すれば、難解なデータも視覚的に整理して提示でき、投資判断に必要な情報を効果的に提供できます。

事業理解を深める効果

企業のIR活動において、動画は事業内容への深い理解を促す上で非常に有効な手段となります。従来のテキストや静止画中心のIR資料では伝えきれなかった事業の多角的な側面や、経営者の情熱を、視覚と聴覚に訴えかける動画で効果的に訴求できるものです。例えば、製造業であれば新製品の開発プロセスや最先端の工場設備を映像で見せることで、技術力の高さを直感的に伝えられます。IT企業なら、複雑なビジネスモデルや独自のアルゴリズムの仕組みをアニメーションで解説すれば、理解度は格段に向上するでしょう。さらに、経営陣が自らの言葉でビジョンや中期経営計画を語る姿は、投資家の共感を呼び、企業への信頼感を深めるのに貢献します。こうした取り組みは、株主や潜在投資家が企業の本質的な価値や将来性を正しく評価する上で不可欠であり、エンゲージメントの強化にも繋がるのです。

投資家への効果的な情報提供

投資家は決算短信や有価証券報告書といった膨大なテキスト情報から、企業の将来性を判断する必要があります。しかし、多忙な彼らがすべての資料を熟読するのは困難なため、IR動画は情報を要約し、視覚的に伝える上で極めて有効な手段といえるでしょう。例えば、株式会社メルカリは決算説明会を動画で配信し、グラフやアニメーションを駆使して事業の成長性を分かりやすく解説しています。こうした動画は、複雑な財務データや中期経営計画の骨子をわずか数分で理解させる力を持つものです。さらに、経営者が自らの言葉で事業戦略や将来のビジョンを語ることで、テキストだけでは伝わりにくい情熱や信頼感を直接届けられます。このようにIR動画を活用すれば、機関投資家はもちろん、個人投資家に対しても効果的に企業の魅力を伝え、エンゲージメントを高めることが可能となります。

企業のビジョンを伝える力

投資家が企業の将来性を判断する際、財務情報と同じくらい経営ビジョンやパーパスを重視する傾向が強まりました。IR動画は、こうした非財務情報を伝える上で極めて有効な手段といえるでしょう。例えば、代表取締役が自らの言葉で熱意を込めて事業への想いや社会的存在意義を語る姿は、テキスト中心の統合報告書だけでは伝わらない強い信頼感を投資家に与えます。2030年に向けたサステナビリティ戦略や、複雑な技術開発のロードマップなども、3DCGやアニメーションを用いれば、株主総会や決算説明会で直感的に分かりやすく示すことが可能です。中期経営計画に込められた企業の魂を映像で表現することにより、投資家の深い共感を呼び起こし、長期的なファンを育む力を持っているのです。

IR動画の種類と活用シーン

一口にIR動画と言っても、その種類は多岐にわたります。
あなたの会社の魅力を投資家に的確に伝えるためには、決算説明会や事業戦略説明会、個人投資家向けセミナーといった目的やターゲットに合わせて、最適な動画形式を選ぶことが非常に重要です。
適切な動画を選ぶことで、メッセージの伝達効果を最大化できるでしょう。

その理由は、機関投資家やアナリスト、個人投資家など、IR情報の受け手によって求めている情報の内容や深さが全く異なるからです。
例えば、専門家は詳細な財務データやロジカルな戦略解説を求める一方、個人投資家は企業の成長ストーリーや経営者の熱意といった、共感できる要素を重視する傾向があります。
それぞれのニーズに合わせた動画を用意することが、より深い理解と信頼関係の構築につながるのです。

では、具体的にどのような動画がどのような場面で効果を発揮するのでしょうか。
それぞれの動画が持つ特性を理解し、自社のIR戦略に組み込むことが成功への近道と言えるでしょう。
以下で、代表的なIR動画の種類と、それぞれの効果的な活用シーンについて詳しく解説していきます。

株主総会や決算説明会の動画

株主総会や決算説明会は、企業の経営戦略や財務状況を直接伝える極めて重要なIRイベントです。従来、これらの情報は会場に参加した株主や投資家に限定されがちでした。しかし、その様子を動画で配信することにより、情報開示の公平性を格段に高めることが可能になります。例えば、2021年の会社法改正で株主総会資料の電子提供制度が導入されたことも追い風となり、現在では多くの企業がライブ配信やオンデマンド配信を導入しています。遠隔地の投資家や個人投資家もリアルタイムで情報を得られるだけでなく、繰り返し視聴することで内容の理解を深められる点は大きな利点でしょう。質疑応答まで含めて公開すれば、経営の透明性をアピールでき、企業への信頼醸成に直結します。撮影した映像は、説明会全体のアーカイブとしてだけでなく、特定のトピックを切り出した短尺動画として二次利用する活用法も有効です。

企業ブランディングや商品紹介

IR動画は決算報告だけでなく、企業ブランディングを強化する強力なツールにもなり得ます。企業の理念やビジョンを感動的な映像で伝えることで、投資家の深い共感を呼び起こすことが可能でしょう。普段投資家が目にしない製品の製造工程や、サービスが社会貢献する現場の映像化は、特に有効な手段と言えます。例えば、株式会社SUBARUが安全技術にかける想いを伝える動画のように、自社の強みや開発への情熱を訴求すれば、財務諸表だけでは測れない企業価値をアピールできるはずです。こうした非財務情報の開示は、ESG投資を重視する国内外の機関投資家からの評価を高める重要な要素となります。株主総会で流す3分から5分程度の動画でも、企業の持つ独自のストーリーを伝えられれば、中長期的なファン株主の獲得につながるでしょう。製品やサービス紹介を通じたブランディングは、IR活動の質を大きく向上させるのです。

オフィス・工場見学のオンライン化

投資家向け広報（IR）活動において、オフィスや工場見学のオンライン化が注目を集めています。物理的な見学は、地理的・時間的な制約から参加できる投資家が限られるという課題がありました。しかし、高品質な動画を制作すれば、国内外を問わず、いつでもどこでも自社の事業現場をアピールできるでしょう。例えば、大手自動車メーカーのトヨタ自動車は、バーチャル工場見学を通じて、普段は見ることが難しい生産ラインの細部まで公開しました。動画であれば、セキュリティ上立ち入れないエリアをCGで再現したり、ドローン撮影で工場全体のスケール感をダイナミックに表現したりすることも可能です。製造工程の解説や社員インタビューを組み込むことで、技術力の高さや活気ある社風といった、財務諸表には表れない企業の無形資産を効果的に伝えられます。コストを抑えつつ、より多くの投資家へ深い企業理解を促すため、オンライン見学は極めて有効なIR施策だといえるのです。

IR動画制作で押さえておくべきポイント

IR動画制作を成功させるためには、押さえておくべきいくつかの重要なポイントがあります。
ただ映像を作るだけでは効果は半減してしまうため、投資家の心を掴み、企業価値を的確に伝える戦略的な視点が不可欠です。
動画の目的を明確にし、誰に何を伝えたいのかを突き詰めることが、成功への第一歩となるでしょう。

なぜなら、投資家は日々膨大な情報に目を通しており、あなたの企業の動画に多くの時間を割いてくれるとは限らないからです。
ありきたりな内容ではすぐに視聴をやめてしまうかもしれません。
せっかく時間と費用をかけて制作した動画が誰の記憶にも残らない、という事態を避けるためにも、事前の計画が動画の成果を大きく左右するのです。

具体的には、個人投資家向けには親しみやすさを、機関投資家向けにはデータの正確性や論理的な説明を重視するなど、ターゲットに合わせて表現を最適化することが求められます。
例えば、事業紹介動画であれば、専門用語の多用を避け、インフォグラフィックスやアニメーションを活用して視覚的に分かりやすく伝える工夫が、視聴者の深い理解へと繋がるでしょう。

企業ブランドに合わせた制作

IR動画は、株主や投資家へ事業内容や財務状況を伝えるだけでなく、企業が持つ独自のブランドイメージを伝える重要なツールです。例えば、先進性を強みとするIT企業なら、洗練されたモーショングラフィックスや軽快なBGMで成長性を表現するのが効果的でしょう。一方で、100年以上の歴史を持つ製造業であれば、落ち着いた色調と重厚なナレーションで、社会からの信頼や実績を訴求することが求められます。コーポレートカラーやフォントといったブランドガイドラインの遵守はもちろん、動画全体のトーン＆マナーが企業の「らしさ」を形成します。経営者が語る言葉の選び方ひとつにも企業文化は表れるため、制作会社には企業の理念やビジョンまで深く理解してもらう必要があります。投資家は財務情報という数字の先に、その企業の哲学や将来性を見ているのです。

視聴者目線のコンテンツ作り

IR動画の主な視聴者である個人投資家やアナリストは、企業の将来性やビジョンに関心を持っています。そのため、専門用語を多用した内向きな内容ではなく、彼らの視点に立ったコンテンツ作りが不可欠でしょう。例えば、ROE（自己資本利益率）8%達成といった経営指標も、単に数字を示すだけでなく、それが企業のどのような成長戦略によって実現されたのかを平易な言葉で解説することが求められます。動画冒頭の30秒以内で事業の核心や魅力を伝え、視聴者の関心を引きつける構成も重要です。株式会社メルカリの決算説明会動画のように、複雑なデータをインフォグラフィックスで視覚化する手法は、視聴者の深い理解を促します。一方的な情報発信に終始せず、投資家が知りたい情報をいかに分かりやすく届けられるかが成功の鍵を握るのです。

明確でシンプルなメッセージ

投資家は日々膨大な情報に接しているため、IR動画ではメッセージをいかに明確かつシンプルに伝えるかが成功の鍵を握ります。複雑な事業モデルや財務状況を説明する際は、専門用語の使用を極力避け、誰もが直感的に理解できる平易な言葉を選ぶべきでしょう。例えば、「当社の強みは3つです」と冒頭で要点を提示し、動画全体を通してその3点に絞って解説する構成は非常に効果的です。株式会社メルカリの決算説明動画は、重要な指標をインフォグラフィックで視覚的に表現し、分かりやすさを追求している好例といえます。情報を詰め込みすぎず、最も伝えたいメッセージを一つか二つに絞り込む勇気も必要でしょう。企業の将来性やビジョンといった核心を3分から5分程度の動画で的確に届けるため、伝えるべき情報の取捨選択が極めて重要になるのです。

IR動画の配信プラットフォーム

制作したIR動画の効果を最大化するためには、どのプラットフォームで配信するかが極めて重要です。
ターゲットとなる投資家層に的確に情報を届けるには、それぞれのプラットフォームの特性を理解し、戦略的に使い分ける視点が欠かせないでしょう。

その理由は、プラットフォームごとにユーザー層や視聴習慣が大きく異なるからです。
例えば、自社のIRサイトを定期的に訪れるのは、すでに関心を持ってくれている投資家が中心でした。
しかし、潜在的な投資家や若い世代にアプローチするためには、彼らが日常的に利用するツールへ情報を発信する必要があります。

具体的には、公式情報としての信頼性を担保する「自社IRサイト」や「証券会社の提供するプラットフォーム」への掲載は基本となります。
それに加えて、幅広い層へのリーチが期待できる「YouTube」や、速報性・拡散力に優れた「X（旧Twitter）」、ビジネスパーソンとの繋がりに強い「LinkedIn」などを組み合わせるのが効果的です。
決算説明会のフル動画はYouTubeに、その要点をまとめたショート動画はSNSで発信するといった使い分けが、情報価値を高める一手になるでしょう。

日興アイ・アールでの配信

制作したIR動画の配信先として、日興アイ・アールは非常に有力な選択肢になります。SMBC日興証券グループの一員という高い信頼性を背景に、年間で500社を超える上場企業の決算説明会や株主総会の動画配信を手掛けており、その実績は業界でもトップクラスといえるでしょう。このサービスの最大の魅力は、同社が運営する投資家向けプラットフォームとの強力な連携にあります。例えば、個人投資家向けサイト「日興フロッギー」や機関投資家向け情報サービス「I-NTERVIEW」を通じて配信することで、国内外の幅広い投資家層へ直接アプローチできるのです。動画の企画制作から配信、さらには視聴データ分析といった効果測定までをワンストップで依頼できるため、IR担当者の負担を軽減しつつ、投資家とのエンゲージメントを最大化する効果的な施策が実現できます。

IR動画サイトの活用

制作したIR動画は、ターゲットの投資家が閲覧するプラットフォームで公開することが重要になります。その代表的な選択肢が、IR情報に特化した専門動画サイトの活用でしょう。例えば、株式会社Kipsが運営する個人投資家向けプラットフォーム「Kmonos（かもなす）」や、決算説明会の書き起こしで有名な「ログミーFinance」は、投資意欲の高いユーザーへ直接アプローチできる点が大きなメリットです。また、IR支援会社であるジャパンインベスターリレーションズ株式会社が手掛ける「IR TV」も多くの企業に活用されています。こうした専門サイトは、既存の株主だけでなく、新たな投資家層に自社の魅力を伝える絶好の機会を提供してくれるのです。さらに、公式YouTubeチャンネルでの動画配信も一般的になりました。YouTubeであれば、自社サイトへの埋め込みやSNSでの拡散が容易になるため、情報発信の幅が大きく広がるでしょう。

IRTimesを利用した拡散

制作したIR動画のリーチを最大化する上で、株式会社IR Roboticsが運営する「IRTimes」の活用は非常に有効な手段といえます。このプラットフォームは、企業のIR情報を専門に扱うニュースサイトであり、投資家やアナリストといった明確なターゲット層へ情報を届けられるのが大きな強みです。決算説明会や中期経営計画の発表記事にIR動画を埋め込むことで、テキストだけでは伝わらない経営者の熱意や事業の将来性を視覚的にアピールできます。さらに、IRTimesはSmartNewsやGoogleニュースなど20以上の大手メディアと提携しているため、記事が転載されれば、より広範な投資家層へのアプローチが実現するのです。自社サイトでの公開に留めず、こうした外部メディアを戦略的に利用することが、投資家エンゲージメントを高める鍵となるでしょう。

よくある質問に答えます

IR動画制作を初めて検討する際、費用や制作期間、効果測定の方法など、多くの担当者の方が共通の疑問や不安を抱えています。
しかし、これらの疑問点は事前にポイントを押さえておけば解消できるものがほとんどで、制作をスムーズに進めるための重要なステップになるでしょう。

その理由は、IR動画が一般的なプロモーション動画とは異なり、投資家という専門的な視聴者を対象とした、非常に専門性の高いコンテンツだからです。
金融商品取引法などの法規制も関わるため情報が限定的になりがちで、担当者の方が疑問を持つのは当然のことと言えます。

具体的には、「動画の長さはどれくらいが最適ですか？」という質問がよくあります。
これには、決算説明会なら10〜15分、事業紹介なら3〜5分程度が一般的です。
また、「費用はいくらかかるの？」という疑問に対しては、企画内容や撮影規模によりますが、50万円から300万円程度がひとつの目安となるでしょう。

IR動画の制作費用はどのくらい？

IR動画の制作費用は、企画の内容や動画の品質で大きく変わるものです。例えば、役員インタビューを主体としたシンプルな構成であれば50万円前後から制作することも可能でしょう。しかし、事業内容を分かりやすく伝えるためにCGやアニメーションを多用したり、複数箇所で撮影を行ったりする本格的な動画になると、費用は150万円から300万円、場合によってはそれ以上に及ぶこともあります。この費用の内訳は、企画構成費、撮影に関わる人件費や機材費、そして編集費が主なものです。特に、アニメーションの分量や質、プロのナレーター起用、オリジナルBGMの制作などが価格を左右する大きなポイント。そのため、まずは複数の制作会社に要望を伝え、相見積もりを取ることが正確な費用を把握する近道だと言えます。

IR動画とプレスリリースの違い

IR動画とプレスリリースの最大の違いは、情報を伝える形式と、それによって生まれる表現力の幅にあります。プレスリリースは、東京証券取引所の適時開示情報閲覧サービス（TDnet）などで公開されるように、テキスト主体で事実を正確かつ迅速に伝えることを主な目的としています。一方、IR動画は映像と音声を駆使するため、より多くの情報を直感的に伝えられる点が強みでしょう。例えば、決算説明会の様子を配信すれば、経営者の表情や声のトーンからその場の熱量を伝えることができ、テキスト情報だけでは分からないニュアンスまで届けられます。事業紹介動画であれば、製品が動く様子や社員の働く姿を見せることで、企業の将来性や文化への理解を深める効果が期待できるのです。このように、両者は目的と役割が異なり、効果的に組み合わせることで投資家とのコミュニケーションをより豊かにします。

ディスクロージャーとIRの関係

ディスクロージャーとIRは密接な関係にありますが、その役割には明確な違いが存在します。ディスクロージャーとは、金融商品取引法や東京証券取引所の規則に基づき、投資判断に影響を与える重要事実を公平・適時に開示する義務的な活動です。具体的には、決算短信や有価証券報告書の提出がこれにあたります。一方のIRは、ディスクロージャーで開示された情報を補完し、投資家との良好な関係を築くための戦略的なコミュニケーション活動を指し示します。義務であるディスクロージャーを遵守した上で、企業の成長戦略や将来性を積極的にアピールするわけです。例えば、動画で中期経営計画を解説し、テキスト情報だけでは伝えきれない経営者の熱意や事業の魅力を視覚的に訴えかけるIR動画は、投資家の理解を深める有効な手段といえます。法定開示という「守り」を固め、戦略的なIRという「攻め」で企業価値を伝えることが重要になるでしょう。

まとめ：IR動画制作を成功させ、投資家の心を掴みましょう

今回は、企業のIR活動で動画の活用を検討されている方に向けて、
– IR動画制作にかかる費用相場
– 効果的なIR動画の活用方法
– 信頼できる制作会社の選び方
上記について、解説してきました。

IR動画は、文章だけでは伝えきれない企業の情熱やビジョンを投資家に届け、信頼関係を築くための強力なツールです。
しかし、いざ制作するとなると、費用や活用方法がわからず、一歩を踏み出せないでいるかもしれません。

この記事で解説した費用相場や活用事例を参考にすれば、自社に最適なIR動画の具体的なイメージが湧いてくるはずです。

これまで行ってきたIR活動の一つひとつは、企業価値を高めるための大切な積み重ねでした。

そこにIR動画という新たな表現方法を加えることで、投資家の理解はさらに深まり、より強固な支持を得られるでしょう。

まずは本記事で紹介したポイントを基に、信頼できる制作会社へ相談することから始めてみませんか。
あなたの会社の魅力が伝わるIR動画が完成し、事業がさらに飛躍することを筆者は心から応援しています。