【注意】ir動画とは？失敗しない制作方法と実際の事例を紹介

「株主や投資家に向けてIR動画を作りたいけど、どんな内容にすれば効果的なのか分からない…」
「制作費用をかけて失敗するのは避けたいな…」という不安を抱えている方もいるでしょう。

IR動画は、企業の魅力や将来性を効果的に伝えるための強力な手段です。
しかし、ポイントを押さえずに制作してしまうと、時間と費用が無駄になりかねません。

この記事では、企業のIR活動で動画活用を検討している担当者の方に向けて、

– IR動画を制作する目的とメリット
– 失敗しないための制作方法と注意点
– 実際の企業活用事例

上記について、解説しています。

初めての動画制作では、何から手をつければ良いか戸惑うことも多いかもしれません。
この記事を最後まで読めば、IR動画の全体像を把握し、投資家の心をつかむ動画作りの第一歩を踏み出せるはずです。
ぜひ参考にしてください。

IR動画の基本とその重要性

IR動画とは、株主や投資家といったステークホルダーに向けて、企業の経営状況や事業戦略などを伝えるために制作される動画のことです。
複雑になりがちな財務情報や将来のビジョンを、テキスト情報だけでは伝えきれない熱意や企業の雰囲気と共に、直感的に分かりやすく伝えられる重要なコミュニケーションツールと言えるでしょう。

なぜなら、多忙な投資家は膨大な情報の中から投資先を判断しており、企業の将来性や経営者の人柄を短時間で把握したいという強いニーズがあるからです。
無機質な数字やテキストの羅列だけではなく、経営陣が自らの言葉で語りかける動画は、企業の信頼性や透明性を効果的に示し、投資家の深い理解と共感を得ることにつながります。

具体的には、決算説明会の様子を録画・編集したダイジェスト映像や、事業内容をアニメーションで解説する動画などが挙げられます。
例えば、株式会社ニトリホールディングスでは、代表取締役会長兼CEOである似鳥昭雄氏自らがプレゼンテーションを行う決算説明会の動画を公開しており、その力強いメッセージが投資家の関心を集めている好例です。

IR動画の定義と役割

IR動画とは、企業が投資家や株主に向けて経営状況や事業戦略などを伝える映像コンテンツです。従来は決算説明会の中継が中心でしたが、近年では事業内容や成長戦略をCGやアニメーションで解説するなど、その形式は多様化しています。この動画の最も重要な役割は、財務諸表などのテキスト情報だけでは伝えきれない、経営者のビジョンや事業の将来性を直感的に伝える点にあります。例えば、株式会社メルカリは個人投資家向けの説明会を動画で配信しており、幅広い層への情報提供を可能にしました。このように、IR動画は情報の透明性を高めて投資家の信頼を獲得するだけでなく、企業への理解を深めてもらうための強力なコミュニケーションツールとして活用が進んでいるのです。

IR動画が求められる背景

近年、企業が投資家に向けて経営状況や財務情報を発信するIR活動において、動画コンテンツの活用が急速に進んでいます。この背景には、まず投資家の情報収集方法の変化が挙げられるでしょう。特に若い世代を中心に、テキストだけでなく視覚的に分かりやすい動画を好む傾向が強まっているのです。複雑なビジネスモデルや財務データも、動画ならグラフやアニメーションを駆使して直感的に伝えられ、経営者のメッセージも表情や声のトーンを通じてより深く届けることが可能となります。

また、2015年のGPIF（年金積立金管理運用独立行政法人）によるPRI（責任投資原則）署名以降、日本でもESG投資への関心が高まり、企業は財務情報以外の環境・社会・ガバナンスに関する取り組みも積極的に開示する必要に迫られました。こうした非財務情報は、具体的な活動内容を映像で見せることで、より説得力を持って伝えられるメリットがあります。さらに、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、対面での説明会が難しくなったことも、オンラインでの情報発信、特にIR動画の重要性を押し上げる一因となったと言えるでしょう。これらの要因が複合的に作用し、IR動画は企業にとって不可欠なコミュニケーションツールへと変化を遂げているのです。

IR動画を活用するメリット

IR動画を活用する最大のメリットは、複雑な財務情報や事業内容を投資家へ分かりやすく伝え、企業の魅力を最大限に引き出せる点にあります。
文字ばかりの決算資料では伝わりにくい経営者の情熱やビジョンを、映像と音声の力で感情豊かに届けられるでしょう。
これにより、株主や投資家との良好な関係構築が期待できます。

その理由は、動画が持つ圧倒的な情報量と表現力です。
経営トップが自らの言葉で語りかける姿は、決算短信のテキストだけでは得られない強い説得力と信頼感を生み出します。
また、普段見ることのできない工場の内部や、サービスが提供される現場の様子を映し出すことで、事業への理解を深めてもらうことが可能です。

例えば、ソフトバンクグループ株式会社の決算説明会動画は、孫正義氏のプレゼンテーションによって多くの個人投資家の注目を集めました。
また、製造業の企業が新製品の技術をCGアニメーションで解説するIR動画を公開し、国内外の投資家から高い評価を得たという事例もあります。
このように企業の「生の声」や「実際の姿」を届けることで、投資判断に不可欠な信頼を効果的に獲得できるのです。

企業のビジョンを明確に伝える

IR動画は、決算短信などのテキスト情報だけでは伝えきれない、企業の将来性や成長の源泉となるビジョンを投資家に深く理解してもらうための強力なツールです。経営者が自らの言葉で、事業にかける情熱や未来への展望を語る姿は、投資家の心を動かし、共感と信頼を育む力を持つでしょう。例えば、ソフトバンクグループの孫正義氏のプレゼンテーションのように、経営トップの熱量がダイレクトに伝わることで、企業の目指す未来に期待を抱かせることができます。また、トヨタ自動車が描く「ウーブン・シティ」構想のような壮大な計画も、CGやアニメーションを駆使した映像ならば、その世界観を具体的に示すことが可能。このように、IR動画は企業の魂ともいえるビジョンを明確に伝え、投資家とのエンゲージメントを強化する上で欠かせない手段なのです。

投資家への情報提供が容易

IR動画の活用は、投資家が必要とする情報を手軽に提供できる点で大きなメリットがあるのです。従来のIR資料は文字や静止画が中心でしたが、動画を用いることで事業内容や成長戦略といった複雑な情報も、視覚と聴覚を通じて直感的に理解しやすくなります。例えば、経営トップが自らの言葉で経営方針や将来ビジョンを語る姿は、文章だけでは伝わりにくい情熱や信頼感を投資家に届けられるでしょう。また、製品のデモンストレーション映像や工場の様子などを盛り込めば、企業の技術力や事業の実態をより具体的に示すことが可能です。これらの動画コンテンツは、企業の公式ウェブサイトやYouTubeなどの動画プラットフォームを通じて、時間や場所を選ばずに視聴できるため、多忙な投資家にとっても情報収集の利便性が格段に向上します。結果として、IR動画は企業と投資家間のコミュニケーションを円滑にし、より深い相互理解を促進する有効な手段となり得るのです。

場所や時間に縛られない情報共有

IR動画を活用する最大のメリットは、場所や時間の制約を超えて情報を届けられる点にあります。これまでの会場で開催する決算説明会では、参加できる投資家が物理的に限られてしまう課題がありました。しかし、動画であれば自社のIRサイトや動画共有プラットフォーム上で公開するだけで、国内外を問わず、より広範な投資家層へアプローチできます。例えば、日本時間の深夜に活動する欧米の投資家であっても、時差を気にすることなく都合の良いタイミングで視聴してくれるでしょう。さらに、オンデマンド配信なら24時間365日いつでもアクセス可能であり、投資家は内容を繰り返し確認したり、重要な箇所だけを効率的に視聴したりすることが可能です。これにより、企業情報の公平な開示と、投資家とのエンゲージメント向上に大きく貢献するのです。

IR動画の種類と活用方法

IR動画には、企業の伝えたいメッセージや目的に応じて様々な種類が存在します。
事業内容を紹介するものから、経営者の考えを伝えるものまで多岐にわたるため、自社の状況に最適な形式を選ぶことが効果的な情報発信の鍵となるでしょう。

なぜなら、投資家や株主が知りたい情報は、決算短信などの財務データだけではないからです。
企業の将来性や社会的な価値、経営者の人柄といった定性的な情報も、投資判断における重要な要素となります。
動画は、こうした文章だけでは伝わりにくいニュアンスや熱量を直感的に届けられるため、非常に有効な手段なのです。

具体的には、自社の製品やサービスが社会でどのように貢献しているかを示す「事業紹介動画」や、経営トップがビジョンを直接語りかける「トップメッセージ動画」などが代表的です。
他にも、決算説明会をアーカイブ配信したり、中期経営計画をアニメーションで分かりやすく解説したりするなど、活用方法は多岐にわたります。

事業説明や理解促進の動画

企業の事業内容や将来の成長戦略を投資家に伝える際、動画は極めて有効な手段となります。特に、複雑なビジネスモデルや専門技術を扱う企業にとって、文章や静止画だけでは伝えきれない情報を補完する力を持つのです。例えば、株式会社SUBARUは、独自の運転支援システム「アイサイト」の仕組みをCGアニメーションで解説し、技術の優位性を直感的に理解できるように工夫しました。このような動画は、製品の製造工程やサービスのデモンストレーションをわずか数分で示すことが可能です。中期経営計画のような抽象的な戦略についても、トップメッセージと共に具体的な取り組みを映像で見せることで、説得力が増すでしょう。テキスト情報を補完し、企業の強みや将来性を視覚的に訴えかけることで、投資家の深い理解を促進し、的確な投資判断を後押しします。

株主総会や決算説明会のライブ配信

株主総会や決算説明会のライブ配信は、投資家への情報提供における即時性と公平性を担保する重要なIR手法となっています。例えばソフトバンクグループやトヨタ自動車といった国内の主要企業は、四半期ごとの決算発表に合わせて経営陣が説明する様子をインターネットで生中継するのが通例でしょう。これにより、会場に足を運べない個人投資家や海外の投資家も、機関投資家と同時に一次情報を得られるようになりました。質疑応答の模様もそのまま配信されるため、経営姿勢の透明性をアピールする絶好の機会ともなり得ます。経済産業省が推進するハイブリッド型バーチャル株主総会は、2023年6月時点で574社が実施するなど年々増加傾向。配信後はアーカイブ映像として企業のIRサイトに公開されるのが一般的で、これもまた重要なIR動画コンテンツの一つと言えるのです。

企業ブランディングのための動画

IR動画は投資家への情報開示にとどまらず、企業ブランディングを推進する強力なツールとしての側面を持ちます。企業の理念や将来ビジョン、経営者の情熱といった無形の資産を映像で直接届けることで、視聴者の共感を呼び、企業のファンを育む効果が期待できるでしょう。例えば、トヨタ自動車の「トヨタイムズ」は、トップ自らが想いを語ることで幅広い層に企業の魅力を伝えています。また、事業が持つ社会的意義や、ESGへの具体的な取り組みを動画で分かりやすく示せば、企業の社会的信頼性を高めることにつながります。こうしたブランディングを意識したIR動画は、顧客や取引先はもちろん、優秀な人材を求める採用活動においても好影響を与え、企業価値全体の向上に貢献するのです。

成功するIR動画制作のポイント

成功するIR動画を制作するためには、ターゲットを明確にし、伝えるべきメッセージを絞り込む戦略的な設計が何よりも重要になります。
ただ情報を網羅的に並べただけの動画では、本当に伝えたいことが埋もれてしまい、投資家の心には響きにくいでしょう。

なぜなら、投資家は限られた時間の中で、企業の将来性や信頼性を判断する必要があるためです。
日々膨大な情報に触れている彼らにとって、要点が不明瞭で退屈な動画は、最後まで見てもらえない可能性が高く、企業の印象を損なうことにもなりかねません。

具体的には、個人投資家向けであれば事業の魅力をストーリー仕立てで伝え、共感を呼ぶような演出が効果的です。
一方で機関投資家がターゲットなら、具体的な事業戦略や財務データ、市場分析などをロジカルに提示することが求められるでしょう。
動画の冒頭30秒で企業の強みと成長戦略の核心を伝える構成にするなど、伝える相手と目的に合わせて内容と表現を最適化することが、成功への近道です。

視聴者に伝わるシンプルな内容

IR動画で投資家の心を掴むには、内容を極力シンプルにすることが求められます。多忙な投資家は、企業の膨大な情報を短時間で把握したいと考えており、専門用語ばかりで難解な動画は最後まで視聴されない可能性が高いのです。例えば、伝えたいメッセージは事業の成長戦略や新たな中期経営計画など、1つか2つに絞り込むと良いでしょう。複雑なビジネスモデルや財務データも、インフォグラフィックスやアニメーションで視覚的に表現することで、直感的な理解を助けます。実際に、株式会社メルカリの決算説明動画では、グラフを多用して事業の進捗を分かりやすく解説しています。また、動画の尺を視聴者が集中しやすい3分から5分程度に収めるのも有効な手法といえるでしょう。情報を詰め込むのではなく、要点を絞り、誰にでも伝わる構成にすることが、企業の魅力を的確に届ける鍵となるのです。

飽きさせない演出方法

IR動画を最後まで視聴してもらうには、投資家を飽きさせない演出が不可欠です。例えば、売上高の推移や市場シェアといった複雑なデータは、アニメーションやインフォグラフィックを用いることで、視覚的に分かりやすく伝えられるでしょう。株式会社メルカリの決算説明会資料のように、複雑なビジネスモデルも図解すれば直感的な理解を促せます。また、事業のスケール感を伝えるため、ドローンで撮影した本社や工場の映像を冒頭に挿入するのも効果的となります。さらに、経営トップが自らの言葉でビジョンを語るインタビューや、現場で働く社員の声は、数字だけでは伝わらない企業の将来性や熱意を届け、共感を生む重要な要素になるのです。テンポの良いカット割りやBGMの選定、重要なメッセージを強調するテロップの活用も、視聴者の集中力を維持するために欠かせないテクニックといえます。

企業イメージに合ったデザイン

IR動画は、企業のブランドイメージを直接投資家に伝えるため、デザインの統一感が非常に重要です。例えば、信頼性を重んじる三菱UFJフィナンシャル・グループのような金融機関であれば、コーポレートカラーである赤を基調としつつも、全体的には落ち着いた色彩と明朝体のフォントで堅実な印象を与えるデザインが適しているでしょう。逆に、ソフトバンクグループのように革新性をアピールしたい企業の場合、先進的なモーショングラフィックスや力強いゴシック体を用いることで、未来への期待感を醸成できます。グラフや図表といったインフォグラフィックのスタイルからテロップの出し方に至るまで、細部にわたり企業の世界観を反映させるべきなのです。デザインが企業イメージと乖離していると、投資家に違和感を与えかねません。

IR動画の配信プラットフォーム

渾身のIR動画を制作しても、ターゲットとなる投資家に見てもらえなければ意味がありません。
そのため、動画を届けるための配信プラットフォーム選びは非常に重要な工程です。
多くの企業では、自社のIRサイトや公式YouTubeチャンネルをメインの配信場所として活用しており、これらが最も一般的な選択肢と言えるでしょう。

なぜプラットフォーム選びが重要かというと、それぞれに特徴があり、リーチできる視聴者層や情報の拡散力が大きく異なるからです。
既存株主や機関投資家へ確実に届けたい場合は自社のIRサイトが適していますし、未来の個人投資家へ広くアプローチしたいなら拡散力の高いプラットフォームが有効でしょう。
自社のIR戦略の目的に合わせて、最適な場所を選ぶ必要があります。

具体的には、三井物産や三菱商事などの総合商社は、自社のIRサイトに決算説明会や株主総会の動画をアーカイブとして掲載し、投資家への正確な情報提供を重視しています。
その一方で、note株式会社のように、自社が運営するプラットフォーム「note」やYouTubeを駆使して事業の魅力やトップの考えを発信し、ファンを増やす形で新たな投資家層にアプローチしているケースも見られました。
このように、企業の特性や目的に応じて配信戦略は多様化しているのです。

日興アイ・アールを活用する

IR動画の制作や配信を外部へ委託する場合、IR支援の専門会社である日興アイ・アール株式会社の活用は有効な選択肢となります。SMBC日興証券のグループ企業として、長年にわたり企業のIR活動を支えてきた実績を持つのです。特に、年間300社以上が利用する個人投資家向けオンライン会社説明会は、同社の主力サービスの一つといえるでしょう。決算説明会などの動画コンテンツを、企画立案から撮影、ライブ配信、オンデマンド配信までワンストップでサポートしてくれます。また、バーチャル株主総会の運営支援も手掛けており、多様なIRシーンに対応可能です。同社が持つ投資家ネットワークを通じて情報を発信できるため、自社単独で実施するよりも幅広い層へアプローチできる点が大きな強みになります。質の高いIR動画を効率的に届けたい企業にとって、心強いパートナーとなるはずです。

IR動画専用サイトの利用

IR動画を視聴する際は、IR動画を専門に集めたプラットフォームの利用が大変便利です。代表的なサイトに、株式会社IR Roboticsが運営する「IRTV」が挙げられるでしょう。ここでは350社以上の上場企業の決算説明会や個人投資家向け説明会の動画を無料で視聴することが可能。企業名だけでなく証券コードからも検索できるため、関心のある企業の情報を手軽に入手できます。また、ログミー株式会社の「Kessan Navi」も有用なサービスといえるでしょう。動画と合わせて内容を文字で確認できる書き起こし記事がセットになっており、要点を素早く把握したい場合に重宝します。こうした専用サイトを活用することで、複数企業のIR情報を効率的に比較検討することが容易になるのです。

IR動画制作に関するよくある質問

IR動画の制作を検討する際、費用や期間、効果測定の方法など、気になる点が多く出てくるのではないでしょうか。
特に初めて取り組む企業担当者の方にとっては、何から手をつけて良いかわからないという声も少なくありません。
ここでは、そうした疑問の中でも特に多く寄せられる質問について回答します。

動画制作は専門的な領域であるため、社内に知見がないと相場観を掴むのが難しいのが実情です。
また、IR活動は企業の将来を左右する重要な取り組みであり、かけたコストに見合う効果が得られるのか、シビアに判断される傾向があります。
そのため、費用対効果を可視化したいというニーズが、効果測定に関する疑問につながっているのでしょう。

具体的には、制作費用は動画のクオリティによって50万円から1,000万円以上と大きく変動するのが一般的です。
制作期間も企画内容によって異なり、シンプルなもので1ヶ月、複雑な実写撮影を伴う場合は3ヶ月以上かかることも珍しくありませんでした。
効果測定では、動画の再生回数や視聴維持率に加え、公開後の問い合わせ件数の変化や株価の動向などを指標とする企業が多いです。

IR動画の具体的な活用シーンは？

IR動画は、投資家とのコミュニケーションを深化させる多様な場面で活用が進んでいます。最も代表的な活用シーンは、決算説明会や株主総会でしょう。例えば、企業のトップが自らの言葉で業績や今後の成長戦略を語る姿をライブ配信することは、投資家の信頼獲得に直結します。中期経営計画の発表においても、トップメッセージとして力強いビジョンを伝えることで、企業の将来性に対する期待感を醸成する効果が見込めるのです。また、普段は公開されない工場の製造ラインや最先端の研究所を映像で紹介する事業紹介動画は、企業の技術力や競争優位性を直感的に理解してもらう上で非常に有効な手段といえるでしょう。近年では、個人投資家向けに財務情報をインフォグラフィックで解説したり、ESG活動の現場をレポートしたりする動画も増え、より幅広いステークホルダーとのエンゲージメント構築に貢献しています。

IR動画の効果的な配信方法は？

IR動画の投資効果を最大化するには、戦略的な配信が不可欠です。まず基本となるのが、自社のIRサイトへの掲載でしょう。ここに全てのIR情報を集約させ、投資家が求める情報へアクセスしやすくすることが重要になります。加えて、世界で27億人以上が利用するYouTubeの活用も欠かせません。検索流入やチャンネル登録者へのアプローチに加え、英語字幕を付与すれば海外投資家へのリーチも拡大します。さらにX（旧Twitter）では、1分程度のショート動画で決算ハイライトを伝え、本編へ誘導する手法が有効。機関投資家向けには日経テレコンといった専門プラットフォームも視野に入れるべきでしょう。決算発表直後など最適なタイミングで公開し、動画概要欄には説明会資料へのリンクを設置するなど、他のコンテンツとの連携も意識してください。配信後は視聴維持率などを分析し、次回の改善に繋げることが成功の鍵となります。

まとめ：投資家の心を掴むIR動画制作の要点

今回は、効果的なIR動画の制作方法について知りたい方に向けて、

– IR動画の基本と重要性
– 失敗しないための制作ポイント
– 実際のIR動画の活用事例

上記について、解説してきました。

IR動画は、企業の魅力を的確に伝え、投資家との信頼関係を築くための強力なツールです。
文字や静止画では伝わりにくい経営者のビジョンや事業の将来性を、映像ならではの表現力で直感的に訴求できるからでした。
どのように制作すれば投資家に響くのかと、頭を悩ませている方も多いのではないでしょうか。
だからこそ、ただ作るだけでなく、目的とターゲットを明確にした戦略的な動画制作が不可欠になります。
これまでIR活動に真摯に取り組んできたその姿勢は、間違いなく企業の価値を高める一歩。
その経験に動画という新たな表現方法を加えることで、より多くの投資家に想いが届くでしょう。
効果的なIR動画は、投資家からの理解と共感を深め、企業の持続的な成長を支える大きな力となるに違いありません。
まずは本記事で紹介したポイントを参考に、自社の何を一番伝えたいのかを整理することから始めてみましょう。
あなたの会社の魅力が最大限に伝わり、事業がさらに飛躍することを筆者は心から応援しています。