2019.10.28

集合住宅指定、戸建指定など…ポスティングの配布指定について紹介

94375137d4c951fda0453d68f45815e4 - 集合住宅指定、戸建指定など…ポスティングの配布指定について紹介

低予算から手軽に始められる広告手法、ポスティング。
しかし、何の戦略もなく近所の住宅にチラシを配布するだけでは、まったく反響がないということもあります。

ポスティング実施において重要なのは、ターゲットにいかに効率的に接触するかです。
当然御社の商品にも最も購入してくれるターゲット層が設定されているはずで、その方達に適切かつ効率よくリーチしていかなければ広告効果は上がりようがありません。
誰にでもみて貰えばいいってわけではないはずです。

ではどのようにすればターゲットに効率的に届けることができるのでしょうか?

ポスティングにおいては、チラシを配布する場所を絞り込むことがその代表的な手段です。
そこで今回は、ポスティングで用いられる様々な「配付指定」について紹介します。
ポスティングの費用対効果を上げたい事業者は、ぜひ最後までお読みください。

「配布指定」で戦略的なポスティングができる!

ポスティングの配布指定方法には、大きく分けて2種類あります。
ターゲットを絞らずにチラシ投函を行うことを指定する「全戸配布」と、条件によってチラシ投函先を指定する「セグメント配布」です。

「どのターゲットに自社の商品(サービス)を届けたいのか」を明確にし、配布先を指定します。

以下に詳しく紹介していきます。

全戸配布とは?

全戸配布とは、ターゲットを絞らず、指定したエリアにある全ての住宅のポストにチラシを投函することです。
軒並み配布、ローラー配布とも呼ばれます。

細かく投函先を気にしなくて良いため、現地のスタッフがポスティングしやすく、配布スピードが速いという特徴があります。
1日に多くの枚数を配布したい場合や、より広い地域に配布をしたい場合に適した配布方法です。

ただし、チラシ投函先を選ばないということは、狙うターゲット層とはかけ離れた消費者にもチラシを配るということです。
そういったターゲット圏外の消費者に配布したチラシは、無駄になる可能性が高いことは必然です。

そのため、反響率は他の配布指定方法よりも低くなりやすい傾向があります。

セグメント配布とは?

セグメント配布とは、チラシを投函する住宅を指定するポスティング方法です。

ポスティングは現地のスタッフが手で1枚1枚チラシを投函するため、投函先の細かな指定をすると、配布効率は低くなります。
また、料金は全戸配布より高くなります。
しかし、狙うターゲット層にのみチラシを届ける分、手当たり次第に撒よりも反響率が高くなる傾向があります。

以下にセグメント配布でできるエリア指定を紹介していきます

集合住宅指定

集合住宅指定では、指定エリア内のマンション、アパート、団地などの集合住宅のポストのみを対象に広告やチラシを投函します。

生活に密接に関わるサービス、例えば家事代行やレンタル収納、寿司やピザなどの出前関係などに特に有効です。

戸建指定

戸建指定配布では、指定エリア内の一戸建物件のポストのみを対象に広告やチラシを投函します。

戸建のファミリー層や住宅所有層への訴求が有効な商材の宣伝に向いています。
例えば、不動産売買・住宅リフォーム業・セキュリティー関係・介護サービス・造園業・ピアノ教室・子供向け英語教室などです。

賃貸指定

賃貸指定配布では、指定エリア内の賃貸物件のポストのみを対象に広告やチラシを投函します。
賃貸物件の居住層(主に若年層)に向けてアプローチしたいサービスや、商品の宣伝、サンプルの投函などに向いています。

分譲マンション指定

分譲指定配布では、指定エリア内の分譲住宅(戸建て)・分譲マンションのポストのみを対象に広告やチラシを投函します。

核家族向けの商材や行政アンケート、回線工事、不動産売買といった広告の宣伝に効果的です。

ポスティング業者のノウハウを利用しよう!

いかがでしたでしょうか?この記事を読んでいただくことで、ポスティングにおける配布指定がご理解いただけたと思います。

各ポスティング業者には、長年培った地域についての情報やエリア選定のノウハウがあります。
ぜひ自社のビジネスに合ったポスティング業者に、配布方法を相談してみてください!

この記事を書いた人

shibadai 300x300 - 集合住宅指定、戸建指定など…ポスティングの配布指定について紹介

編集部員 M・S

編集部員のM・Sまたの名を柴犬マニアの「シバー」と申します。 趣味は柴犬ウォッチング、特技はミックス犬の系統当てです。 「柴」の意味である「小ぶりな雑木」を手入れするように、いろんな情報を整理し、分かりやすくまとめます! 皆様のお役に立てる記事の作成に努めます。よろしくお願いします!

コンシェルジュに無料相談

あなたにぴったりな業者がみつかります

コンシェルジュに無料相談

お急ぎの方はこちら

0120-130-358受付:平日 9:00 - 18:00

関連記事

発注したいジャンルを選択する