2019.10.28

ポスティングの配布先には種類がある!5種類の配布指定を紹介

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b2c758fe54333688881472ef8a89df3a 300x300 - ポスティングの配布先には種類がある!5種類の配布指定を紹介

編集部員 M・S

編集部員のM・Sと申します。EMEAO!のコンテンツの取材、編集、ライティングを担当させていただいております。複雑な情報を分かりやすく整理し、忙しい皆様にとって読みやすい記事にまとめてご提供させていただきます!よろしくお願いします!

ポスティングのチラシは誰にでも見てもらえればよいというわけではないです。
なぜなら、商品やサービスによって、適切なターゲットは異なるから。

チラシの配布先適切にを絞り込むことが、ターゲットに効率的に情報を伝えるための代表的な手段です。

そこで今回は、ポスティングの効果を左右する重要な要素「配布指定」の種類を紹介します。
ポスティングの効果を上げたい事業者様は、ぜひ最後までお読みください。

この記事でわかること
  • ポスティングの配布指定の種類
  • それぞれの特徴

配布の種類①全戸配布

全戸配布とは、ターゲットを絞らず、指定エリアにあるすべての住宅にチラシを投函することです。
軒並み配布、ローラー配布とも呼ばれます。

全戸配布の特徴

  • 建物の種類に関係なく、すべての住居が対象
  • 費用が比較的安価
  • 配布スピードが速い
  • 反響率は比較的低い
  • 老若男女が対象の店舗・サービスに向いている

全戸配布は5種類の配布方法の中でも最も料金が安く済み、多くの方が利用されています。

細かく投函先を気にしなくてよいため、現地のスタッフがポスティングしやすく、配布スピードが速いという特徴があります。
1日に多くの枚数を配布したい場合や、より広い地域に配布をしたい場合に適した配布方法です。

ただし、チラシ投函先を選ばないということは、ターゲット層とはかけ離れた消費者にもチラシを配るということです。
ターゲット圏外の消費者に配布したチラシは、無駄になる可能性が高いことは必然です。
そのため、反響率は他の配布指定方法よりも低くなりやすい傾向があります。

逆に言えば、老若男女問わず対象となるサービス・商品であればもっとも適切な方法といえます。
例えば、スーパーマーケットやクリニック、不用品処分サービスやデリバリーは比較的広い層が対象となるため、全戸配布がおすすめです。

セグメント配布とは?

セグメント配布とは、投函先の建物の種類を指定するポスティング方法です。

ポスティングは現地のスタッフが手で1枚1枚チラシを投函するため細かな指定をすると、配布効率は低くなります。
また、料金は全戸配布よりも高くなります。
しかし、狙うターゲット層にのみチラシを届けるぶん、反響率が高くなる傾向があります。

以下にセグメント配布で指定できるエリアを紹介していきます。

配布の種類②集合住宅指定

マンション、アパート、団地などの集合住宅のポストのみを対象に広告やチラシを投函します。

家事代行やレンタル収納、出前といった生活に密接に関わるような種類のサービスに特に有効です。

配布の種類③戸建指定

指定エリア内の一戸建物件のみを対象にチラシを投函します。

戸建のファミリー層や住宅所有層への訴求が有効な種類の商材に向いています。
たとえば、不動産売買や住宅リフォーム業、造園業や子供向けのピアノ教室・英語教室などです。

配布の種類④賃貸指定

賃貸物件のポストのみを対象に広告やチラシを投函します。
賃貸物件の居住層、主に若年層に向けてアプローチしたいサービスや、商品の宣伝、サンプルの投函などに向いています。

配布の種類⑤分譲マンション指定

指定エリア内の戸建ての分譲住宅・分譲マンションのポストのみを対象に広告やチラシを投函します。

核家族向けの商材や行政アンケート、回線工事、不動産売買といった広告の宣伝に効果的です。

5種類の配布の違いを理解し、ターゲットに訴求できるポスティングを

いかがでしたでしょうか?
この記事を読んでいただくことで、ポスティングにおける配布指定の種類がご理解いただけたと思います。

各ポスティング会社には、長年培った地域についての情報やエリア選定のノウハウがあります。
そのため、配布の種類以外にもさまざまな宣伝の提案を受けられるでしょう。

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