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ポスティングならではのメリットと専門業者に依頼すべき理由

公開日:2020.07.30 最終更新日:2020.09.02

チラシを郵便受けに投函していく広告手法「ポスティング」。
SNSを中心としたインターネットの広告が主流となりつつある昨今でも、ポスティングを使うメリットはまだまだあります。

そこで本記事では、ポスティングを使うメリットと、自分で行わずポスティング業者に依頼するメリットを解説します。
自社の集客・宣伝に課題を感じられている事業者様は、ぜひ最後までご覧ください。

ポスティングを行うメリット

ポスティングを行う4つのメリット

ポスティングを行う4つのメリット 画像クリックで拡大表示

ポスティングの特徴は、効率的に集客を行える方法であるという点です。

では、広告手法としてどのようなメリットがあるのでしょうか?
ここからは、3つのメリットをそれぞれ詳しく解説していきます。

メリット①ターゲットを絞って訴求できる

ポスティングは、無差別にチラシを投函しているわけではありません。
配布するエリアや対象の建物を限定することで、商材のターゲットに絞って情報を届けられます。

たとえば、学生アルバイトの求人を募集したい場合は店舗近くのエリアにある一人暮らし用の賃貸物件に配布する、といったように、ターゲットごとに適切な配布先の傾向があります。

設定されたターゲットにピンポイントで情報を届けられるというのはポスティングの大きなメリットです。

メリット②手に取ってもらいやすい

ポスティングに似た集客手法として、路上のチラシ配りをイメージされた方も多いのではないでしょうか。
チラシ配りなど他の集客手法とポスティングが大きく異なる点は、チラシを手に取ってもらいやすいという点です。

チラシ配りは、そのまま通り過ぎてしまえばチラシを手に取られることはなく、“何の広告なのか”ということを知ってもらう機会を逃してしまうというデメリットがあります。
一方でポスティングは、郵便物の確認のため郵便受けを開ける必要があるため、必然的にチラシを手に取ってもらうことはできます。
そこで目を引く情報があればチラシをよく読んでもらえます。

もちろん、“チラシお断り”の旨を掲示している住居への投函は逆効果です。
適切に訴求することで、自発的にはチラシをもらおうと思えない人にも情報を届けられるため、顧客獲得のチャンスがあるというメリットがあります。

メリット③紙である特性を生かすことができる

クーポンをつけることでより強い訴求で集客を促すことも可能に

チラシの効果的な活用例 画像クリックで拡大表示

“紙である”という点を活かせるのはインターネット広告にはない大きなメリットです。

たとえば飲食店や美容室では、持参時に料金を割引できるクーポンをつけることでターゲットの行動を促せます。
求人の場合は、チラシの裏側を履歴書として使えるようにすると履歴書をわざわざ買いに行く手間が省けるため、仕事内容に興味を持った人をスムーズに誘導できます。

回収したクーポンや履歴書の数と配布枚数を比較することで、より正確な反響率が測定できるというメリットもあります。

メリット④幅広く情報を届けられる

ターゲットの中でもより多くの対象に訴求できるという点も、ポスティングならではのメリットです。
SNS広告も新聞の折込チラシも、それぞれ“SNSをやっている”“新聞を購読している”という人にしか訴求ができません。

同じエリア内でもSNSをやっている人や新聞を購読している人の数よりも、住居に郵便受けがある人のほうが当然多いはずです。
そのため、郵便受けにチラシを投函していくというポスティングはより多くの人に訴求できるというメリットがあります。
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ポスティングを業者に依頼するメリット

ポスティングを業者に依頼するメリット

ポスティングを業者に依頼するメリット 画像クリックで拡大表示

「ポスティングって、チラシを投函するだけなら自分でもできるのでは?」
「わざわざお金をかけて依頼する必要はあるのかな?」
このように疑問を持ったことはありませんか?

ポスティングは、単純作業に見えて実はさまざまな知識やノウハウが求められます。
たとえばマンションの管理人が入居者へお知らせを投函する程度であれば自分で行っても問題ありませんが、集客や商品の宣伝、求人といった不特定多数に訴えたいものであれば業者に依頼すべきです。

ポスティングを業者に依頼する具体的な3つのメリットをご紹介します。

メリット①効果的に集客するための戦略を立ててもらえる

配布エリアや賃貸・戸建てといった建物の種類、また配布時間や曜日など、さまざまな要因によってポスティングの反響率は変わります。
専門業者であれば過去の膨大なデータからある程度のターゲットの傾向を把握できるため、自分で行うよりもしっかりと効果の出る戦略で配布してもらえるのです。

メリット②自社の人材に負担がかからない

ポスティングを自社で行うと、本来は別の業務を行うべき従業員がポスティング業務を行うことになります。
しかし前述のように、業者に依頼せず自分でポスティングを行っても残念ながら効果は見込めません。

プロである業者にポスティングを依頼することで、自社の人材に負担をかけず、通常通り業務を行いながらも効果的な宣伝ができます。

メリット③徹底したクレーム対策で自社ブランドを守ってもらえる

実はチラシ1枚の入れ方でもクレーム率が変わることをご存じでしょうか?

ポスティングは、指定エリアの郵便受けにほとんど無差別にチラシを投函するため、住人の中には快く思わない方も当然います。
そのため対策を行わなければ自社のブランドイメージに傷がつき、クレームに繋がってしまうことも。

ポスティング会社は、シワにならないチラシの入れ方や過去に投函NGの連絡のあった住居リストなど、チラシがクレームにつながらないように宣伝を行うためのノウハウまで熟知しています。

ポスティングは業者に依頼することで、高い集客効果を得られるメリットがあります

いかがでしたか?
今回は、ポスティングを行うメリットと、ポスティング会社に配布を依頼するメリットを解説いたしました。
自社にとってポスティングを外注する価値はあるか、ご判断いただく参考となりましたでしょうか?

「ポスティング会社に依頼してみようかな」
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この記事を書いた人

編集部員 城下

EMEAO!編集部員の城下です。雑誌編集者と人材コーディネーターの勤務経験を生かし、現在はWebコンテンツの作成を担当しています。業者選定ガイドでは真っ白でクリーンな情報を届け、皆様にとって有益な知識の溢れるお城となるようなメディアを目指します。よろしくお願いします!

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