2019.10.28

GIS(地理情報システム)ポスティングとは?

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ポスティングで効果的な宣伝を行うのに欠かせないのが、「エリア選定」。
そのエリア選定で利用されるのが、GIS(地理情報システム)です。

GISを活用できるかどうかで、ポスティングの費用対効果が変わるといっても過言ではありません。
しかし、GISで引き出すことのできるデータがどんなものか、よく知らないという事業者も多いですよね。

そこで今回は、GISポスティングについて詳しく紹介します。
GISとは何か、GISが具体的にどのようにポスティングで利用されているかなど、ざっくりとイメージを掴むことで、エリア選定や商圏分析にお役立ていただけます。

ポスティングの費用対効果を上げたい事業者は、ぜひ最後までお読みください。

GISでエリアマーケティングを利用したポスティングができます!

GISとは、地理情報システム(Geographic Information System)の略称です。
GISは、デジタル地図上に、各場所に関する様々な情報を盛り込んだシステムです。
様々な情報とは、土地利用図や地質・地形地図、ハザードマップ、都市計画図、国勢調査による統計情報、台帳情報、空中写真、衛星写真などを指します。

GISでエリア(地域)ごとの特性を把握し、商圏分析やエリアマーケティングを行い、それに基づきポスティング戦略を練ります。

 GISポスティングのメリットは?

GISポスティングを利用することで、ターゲットに合わせたチラシ配布を行うことができます。
従来の「〇〇市に無作為に配布する」や「店舗を中心に半径〇kmに配布する」といった配布方法では、自社の商品やサービスのターゲット外の層にもチラシを配布してしまい、多くの無駄がありました。
しかしGISポスティングでは、ターゲット層を含む住居占有率を抽出することができるため、最適なエリア選定を行え、配布の費用対効果を上げることができます。

 GISはポスティングにどう役立つの?

GISは、どの地域にポスティングすると宣伝効果が高いかを検討するのに役立ちます!

以下では、GISから引き出すことができ直接ポスティングエリアの選定に役立つデータを、具体的に一つずつ紹介していきます。

国勢調査による人口や世帯数のデータ

どのように人口が分布しているかをGISで確認できます。
土地の広さのわりに人口数や世帯数が多いところには、集合住宅街があります。

マーケットサイズデータ

消費支出の傾向をGISで確認することができます。
消費支出とは、各家庭が生活の維持を目的とする商品やサービスに対して行う支払いのことです。

これにより、個人や世帯ごとの大まかな生活水準を推し量ることができます。

年収データ

国勢調査のデータによる個人や世帯ごとの年収をGISで確認することができます。

たとえば富裕層向けや低所得者向けなど、所得によってターゲット層が決まる商品やサービスの宣伝を行う場合には、特に必要不可欠な情報です。

介護マーケット分析データ

高齢者の将来人口や要介護者数などをGISで確認することができます。

デイケアサービスや訪問診療など、介護関係の商品やサービスの宣伝を行う際に利用します。

建物に関するデータ

建物構造や持ち家か借家などをGISで確認することができます。

リフォーム関連や不動産関連の商品やサービスの宣伝を行う際に、特に重要となるデータです。

データをクロス集計し具体的なターゲット層の居住区域を絞り込めます!

クロス集計とは、複数のデータについて設問を掛け合わせて集計することを意味します。

例えば、「20代女性比率」「年収300万以上」などのデータをクロス集計することで、それらを満たす住居の高比率地域をセグメントできます。
高額な美容系の商品やサービスの宣伝など、性別や世代、所得など複数のデータを用いてポスティングするエリアを決めたい場合に用います。

GISポスティングで配布エリアを選定しよう!

今回は、GIS(地理情報システム)ポスティングについて紹介してきました。自社の配布エリア選定にとってGISのどのようなデータが必要か判断する材料となりましたでしょうか?

ポスティング業者によっては、上述した基本的なデータ以外にも様々な地域に関する生のデータを保有していることがあります。

GISデータを積極的にポスティングに用いるとともに、業者独自調査のデータも賢く利用しましょう。

この記事を書いた人

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編集部員 M・S

編集部員のM・Sまたの名を柴犬マニアの「シバー」と申します。 趣味は柴犬ウォッチング、特技はミックス犬の系統当てです。 「柴」の意味である「小ぶりな雑木」を手入れするように、いろんな情報を整理し、分かりやすくまとめます! 皆様のお役に立てる記事の作成に努めます。よろしくお願いします!

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