2019.10.28

新聞折り込みとポスティングの違いと、向いている宣伝対象を解説

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地域に密着した広告宣伝方法としてまず挙げられるのは、新聞折り込みとポスティングの2つです。
新聞折込とポスティングはどちらも紙媒体を使った広告宣伝方法で、直接顧客の手に取られることを目的としているという共通点があります。

「新聞折込とポスティングはよく似ているけど、どちらを選べばいいのだろう…」
そうお悩みの広告宣伝担当者様もいるのではないでしょうか?

今回は、新聞折り込みとポスティングの違いを詳しく解説していきます。
広告宣伝のご担当者様は、ぜひ本記事を読んで広告宣伝方法を決定する際の参考にしてみてください!

新聞折り込みとポスティングのメリット・デメリット

まずは新聞折り込みとポスティングの、それぞれのメリットとデメリットを確認しましょう。

新聞折り込みのメリット

  • 1枚あたり3円程度と、配布単価が安い
  • 1日の配布可能量が多い(例:東京都世田谷区で1日20〜30万部)
  • 新聞に付随しているため、信頼性が高いイメージを与えられる

新聞折り込みのデメリット

  • 配布対象は新聞購読者のみ
  • 配布先エリア条件(セグメント)指定は新聞の配布エリアに準拠
  • 記載内容に規定あり
  • 紙媒体のみという制限あり
  • チラシ制作から配布までの期間が比較的長く、配布だけも1週間ほどの準備期間が必要

ポスティングのメリット

  • ポスティング禁止・拒否住宅を除いて、配布対象に制限がない
  • 配布先エリア条件(セグメント)を細かく指定できる
  • 記載内容に規定なし
  • 紙媒体だけでなくマグネットや商品サンプルも配布できる
  • チラシ制作から配布までが早く、配布だけであれば即日も可能

ポスティングのデメリット

  • 1枚あたり3〜9円と、地域や業者によっては配布単価が高い
  • 配布員1人当たり1日2000〜5000部と、1日の配布可能量が少ない
  • 風俗系など公序良俗に問題があるチラシも配布されるため、信頼性が低いイメージを与える

新聞折込とポスティングのメリット・デメリットを並べて見てみると、それぞれの得手不得手が対照的になっていることがお分かりいただけるでしょう。

新聞折り込みとポスティングのどちらを採用すべき?

メリットとデメリットが把握できたところで、新聞折り込みとポスティングそれぞれがどんな宣伝対象の宣伝に向いているのかをご紹介していきます。

新聞折り込みが向いている宣伝対象・状況

  • ターゲット層が広いもの 例:食料品店、スーパー、総合衣料品店など
  • 価格帯が高くシニア層がターゲットなのもの 例:不動産、通販情報など
  • 周辺に広く認知が必要なもの 例:新規開店店舗、地域イベントなど

ポスティングが向いている宣伝対象

  • 対象セグメントが限定しやすいもの 例:ネイルサロン、学習塾など
  • ごく小規模な地域の住民がターゲットになるもの 例:個人経営の飲食店、整骨院など
  • すぐに広告を配布したい場合 例:速報、最新情報すでに周知している情報の訂正など

新聞折り込みは広く多く、ポスティングはターゲットを絞り込める!

以上、新聞折込とポスティングの違いについて解説してきました。

新聞折り込みとポスティングは限定した地域に紙媒体を配布するよく似た広告宣伝方法です。
しかし、それぞれにメリット・デメリットがあり、向いている宣伝対象も異なるということがお分かりいただけたのではないでしょうか。

広く多く配布をしたい場合は新聞折込を、ターゲットを絞り込んで配布したい場合はポスティングを選択するというように、広告宣伝のご担当者様は自社の商品やサービスに合った方法を選んでみてください!

この記事を書いた人

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編集部員 河田

編集の河田こと「ヤッホー」です。編集プロダクションでの書籍編集の経験を経て、現在はEMEAO!のWebコンテンツ編集をさせていただいています。 学生のとき、仲間内では”素早い亀”といわれていました。のんびりしているように見えて、意外と素早いという意味だそうです(笑) これから、亀のようにコツコツと皆さんのお役に立つ情報を発信していきます!よろしくお願いします。

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