2019.10.28

路上のチラシ配布とポスティングそれぞれのメリット・デメリットは?

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宣伝ご担当者様はご存知でしょうが、インターネット広告が急速に普及している現代においても、紙媒体による広告宣伝方法にも意外と高い宣伝効果があります。

とはいえ、紙媒体による広告宣伝といっても、路上のチラシ配布とポスティングなどいくつかの方法があります。
どの方法をえらべばいいのでしょうか?

ここでは、路上でのチラシ配布とポスティングのそれぞれの特徴を詳しく解説します。
紙媒体による販売促進活動を効果的に行いたいご担当者様は、ぜひ本記事を参考にしてみてください!

路上のチラシ配布の特徴

チラシ配布は、路上でチラシを道行く人々に直接手渡す広告宣伝方法です。
駅前や人通りの多い交差点、商店街などによく配布スタッフが立っています。
配布する日時や場所の選択が重要となってきます。

路上のチラシ配布のメリット

路上でのチラシ配布のメリットは3つあります。

1つ目はあらゆる層をターゲットにできるというメリットです。
路上のチラシ配布であれば、その場所を通る老若男女のあらゆる層が配布対象となります。

2つ目は、配布場所を通る人すべてに配るのではなく、配布するターゲットを絞れるというメリットです。
例えば、若い男性だけ、女性だけ、中高年だけなどとターゲットを絞って配ることが可能です。

3つ目は、時間と人を有効活用できるというメリットです。
例えば、お店が暇な時間に従業員に店の前でチラシを配ってもらうなど、空き時間やリソースを無駄なく使うことができます。

路上のチラシ配布のデメリット

一方、路上でのチラシ配布には1つだけデメリットがあります。
それは、受取率が低くて配布できる数が少ないというデメリットです。

街で配られるティッシュやチラシは、受け取りを拒否されることも多いものです。
そのため、配布できる数はそれほど多くなく、広告効果もそれだけ低くなります。

ポスティングの特徴

ポスティングとは、配布するエリアを決めてチラシをポストに入れていく広告宣伝方法です。
ポスティングにおいては配布するエリアをどこにするかが最も重要になってきます。

ポスティングのメリット

ポスティングのメリットは3つあります。
1つ目は、チラシを配布したいエリアに絞って集中的に宣伝できるというメリットです。
例えば、宅配ピザ店なら、配達エリアに限定してポスティングをすることができます。

2つ目は、建物の住民の傾向によって、宣伝するターゲットを狙い撃ちすることも可能です。
例えばスーパーのチラシであれば主婦が多い集合住宅に配布することによって、高い広告効果が得られるでしょう。

3つ目は、見てもらえる可能性が高いというメリットです。
例えば、最終的にはチラシを捨てるにしても、必要な郵便物と分けるために一度はチラシを目にします。
また、チラシにセール情報や割引クーポンが記載されていると、つい取っておきたくなる人もいるでしょう。

ポスティングのデメリット

一方、ポスティングにはクレームがくるかもしれないというデメリットがあります。
ポストにチラシを入れられると不快に感じる人も少なからずいるからです。

マンションやアパートなどには特に多いのですが、ポスト付近にポスティング禁止と表示している建物もあるので、配布時には注意が必要です。

それぞれのメリット・デメリットを把握して最適な宣伝方法を選ぼう!

以上、路上のチラシ配布とポスティングの特徴について、くわしく解説してきました。
2つの宣伝方法それぞれにメリット・デメリットがあるということをご理解いただけたでしょうか?

宣伝のご担当者様、それぞれのメリットとデメリットを踏まえたうえで、自社のサービスや商品にはどちらが適しているかを考えてみてください!

この記事を書いた人

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編集部員 河田

編集の河田こと「ヤッホー」です。編集プロダクションでの書籍編集の経験を経て、現在はEMEAO!のWebコンテンツ編集をさせていただいています。 学生のとき、仲間内では”素早い亀”といわれていました。のんびりしているように見えて、意外と素早いという意味だそうです(笑) これから、亀のようにコツコツと皆さんのお役に立つ情報を発信していきます!よろしくお願いします。

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